摘要：随着现代化网络技术的发展，网络营销工作实施已经取得了成效，并且在网络营销环境构建中，由于营销环境的改变，使得消费者行为变化出现了显著的差异，所以为了能够更好的开展网络营销，需要强化网络营销工作，以此为消费者行为的分析和管理提供帮助。鉴于此，本文针对网络营销环境下消费者行为变化和企业应对策略进行了探讨，主要阐述了网络营销环境概念、网络营销环境下消费者行为变化和企业应对策略，以此为网络营销环境下的消费者行为管理提供帮助。

关键词：网络营销环境;消费者行为;变化分析;应对策略

中图分类号：F063.2  文献识别码：A  文章编号：

2096-3157（2020）02-0009-02

网络营销环境是新时期信息化技术发展与传统营销手段结合后形成的一种新型营销方式，在该种营销方式的应用过程中，由于网络营销环境的出现，为新时期消费管理工作实施要点控制提供了帮助，需要按照网络营销环境下的消费者行为变化工作分析，制定企业应对策略，确保在相关策略的营销实施中，能够为网络消费环境转变下的消费者购买行为研究提供帮助，展示网络营销工作实施特色。

一、网络营销环境简介

1.网络营销

网络营销是现阶段社会发展中形成的一种新型消费方式，在现有网络技术发展中，网络营销发展越来越重要。对于网络营销管理工作实施而言，科学的营销工作落实是非常关键的。在网络营销工作开展中，由于整个营销管理方式发生了转变，因而使得网络营销管理工作实施出现了一定的难度。……