摘要：微信公众号作为“双向传播”的新生媒介，其主要意义在于互动机制，运营者与用户可以进行信息的交流和共享，本文对微信公众号推动体育场馆运营的推动作用及运营策略进行研究。主要结论：体育场馆可以通过微信公众号实现体育场馆信息的即时发布，用户“在线下单”、“扫码进场”等快捷功能。建议：双向互动，提高客户的忠诚度、形成多元化宣传，弥补单一宣传不足等。

关键词：微信公众号;体育场馆;运营

近年来，中国体育场馆仍然存在着使用率低的问题，南京国际赛马场作为整个亚洲赛马场之最已然沦为停车场地，而重庆大田湾体育场已然变为菜地，这些情况无不是我们痛心。体育场馆不断的出现另做他用的情况，比如北京奥运会的标志建筑“鸟巢”和“水立方”都不得不承办一些大型的演出和体育赛事来维持运行。并且，现如今愿意到体育场馆进行体育活动的人也越来越少，这在某种程度也对我国全民体育的发展产生了一定的阻碍。体育爱好者课以通过关注体育场馆的微信公众号，一方面能够了解到更多的体育信息，另一方面也能够享受在线购票等便民服务。越来越多的人开始通过这种便捷的方式关注体育场馆，怎样借助微信公众号这一模式，推动体育场馆的运营是至关重要的。

1体育场馆微信公众号的发展现状

微信公众号给中国的体育场馆对外开放提供了一个新的平台，同时也为处于供给侧改革中的体育场馆在树立形象和为民服务、提升价值等方面都提供了便利。……