摘 要：烟台文化资源的深度开发，是实现文化产业高质量发展的现实要求，需要坚持可持续发展原则，强化深度开发的公民感受，拓展提升深度开发的产业格局，推动深度开发模式的多样化。

关键词：文化资源;开发;产业;模式

烟台历史悠久，有着浓厚的人文历史文化底蕴，有开埠文化、仙道文化、海防文化、海洋文化、红色文化、黄金文化、葡萄酒文化、生态文化及民俗文化、京剧文化、码头文化等代表性文化资源，是国家历史文化名城，有着优势的文化资源条件和巨大的发展潜力。在文化建设实践中，烟台市是全国文化模范市、国家公共文化服务体系示范区，文化产业发展已取得了明显成绩，但烟台市文化产业发展水平，与烟台市丰富的文化资源还不相匹配，与烟台整体经济发展水平也不够协调，要完成建设文化强市的目标，打造文化旅游名城，实现文化产业高质量发展，必须对文化产业发展进行全面精细的策划，做好文化资源深度开发这篇文章。

一、坚持文化资源深度开发的可持续发展原则

文化资源是文化产业开发的基础，其开发利用程度和水平，是衡量一个地区经济社会发展水平的重要标志。要实现文化资源永续利用，必须要注重保护文化生态，坚持科学谨慎、适度有序的可持续发展原则，在保护中开发、在利用中保护，这是文化资源深度开发的基本前提。

文化资源的深度开发，首先需要政府及相关部门把握正确政治方向，保持清醒政治头脑，避免简单地文化模仿、复制，决不能为了政绩、猎奇、影响、效益而简单上马低俗、庸俗、媚俗的文化产业项目;在文化资源开发中，要对文化资源进行系统全面的分类，坚持开发与保护兼顾、保护第一原则，制定相应的政策规定，对开埠文化、海防文化、仙道文化、民俗文化的古迹遗址，适宜开发的实行保护性开发，使文化资源在产业化开发中得以提升和继承发展，对不能开发的文物古迹、尚未开发的文化资源要切实加以保护，尝试建立文化核心保护区制度，严格限制文化核心保护区内的开发项目，保持好文化资源原生态;应以循环经济、低碳经济为指导，遵循自然生态，设计的文化项目、文化活动，要充分考虑文化资源的承载能力、生态环境保护和当地居民心理承受，做到合理、适度开发，在文化产品的精细化、产业链条的延伸方面做文章、下功夫，实现文化资源开发的可持续发展。

二、强化文化资源深度开发的公民感受

文化资源产业化开发，需要协调好社会效益与经济效益的关系，文化产业既需要满足人们多样性文化需求，又需要产生经济效益，为企业带来利润，但基础和前提是需要得到人们的喜爱与认可，只有这样才能真正转化为经济效益，必须坚持以人为中心，注重公民的文化感受。

文化资源是经过了千百年的历史文化积淀而成，以实体事物、符号信息、知识技能或者意志信念等形式存在，要进行产业化开发，产生更好的社会效益和经济效益，必须坚持人本理念，把握公民的文化市场消费特点，能够得到人们的认可参与;文化项目要得到人们的理解接受，除了需要一些文化内容、作品、实物的展示介绍外，更需要增加公民亲自参与体验的机会，这也要求文化设施、项目、活动应围绕着人们的体验进一步的规划设计，尽量将历史文物、神话传说、文化内涵等转化成人们可触、可看、可思、可参与、具体而生动的项目，从而获得记忆深刻的精神享受;文化资源产业化开发会涉及到政府、企业、社区、居民等多方利益，如何激发调动各方的积极性，需要处理好文化旅游资源开发权、使用权、决策权、参与权、管理权等，明确各类主体应该承担的文化权力和义务，协调好文化旅游企业的合法权益及社区居民权益，保证人民群众的根本利益，形成良好和谐的人文社会氛围。

三、拓展提升文化资源深度开发的产业格局

烟台市文化资源的开发、文化产业园区的打造，具体文化产业业态的确定，都已经取得一定进展，但优势性文化資源的开发程度、区域文化资源开发的特色、文化产业链条的完整性、文化项目娱乐性与参与性等还存在着短板与不足，迫切需要拓展提升完善文化产业格局。

做好烟台市域内文化资源的整体整合与县市区内不同文化资源整合，对文化资源开发规划、文化产业项目选择、重大产业项目等做出统一论证，将六区六市的文化资源整合优化，将原本小而分散的同质的文化资源、文化产业项目联动起来。应对零散存在的道家文化资源实行联合体式共同发展、一体化开拓宗教朝觐、宗教节庆、文化体验等活动，对葡萄酒零散酒庄实行联盟式集约化发展，开发酒庄休闲度假、葡萄酒文化体验、生态采摘等旅游产品，对芝罘区烟台东西炮台、奇山守御千户所、蓬莱戚继光纪念馆、蓬莱水城、登州古船博物馆等多个海防文化纪念场所一体化营销，对红色文化遗址、遗迹及历史人物，如昆嵛山红军游击队旧址、地雷战景区、雷神庙、杨子荣纪念馆、抗日军政大学分校所在地、胶东革命烈士陵园等一体化串联打造;各区市县应探索形成各自的特色文化产业项目，比如展现烟台历史文脉的芝罘区朝阳街和所城里历史文化街区、福山区鲁菜文化街区、龙口南山文化、长岛渔家民俗文化、招远的黄金文化等特色文化项目，同时还应该对县市区内不同文化资源进行整合，比如栖霞市牟氏庄园与胶东抗大党性教育基地结合、蓬莱区蓬莱阁、三仙山、八仙过海景区的神仙文化与党性教育基地、葡萄酒文化结合，通过整合协同提升整体影响力。应坚持精细、精美、精致原则，做文化品牌提升，促进特色饮食、音律、服饰、武术、典籍、书画、历史、传说等文化资源转化，可以在市域重点区域开辟方便阅读及文化体验的文化休闲区，实施非物质文化遗产进景区、饭店、乡村旅游点工程，建立体现文化特色博物馆、展览馆，打造好“书香烟台”特色品牌。应推进现有文化项目提档升级，延伸完善产业链条，挖掘烟台仙道文化的养生资源及渔家民俗、山村民俗、剪纸、面塑、秧歌、胶东大鼓、海阳大秧歌等丰富的民俗文化，吸引城市居民体验感受民俗文化、乡村文化，打造海洋民俗、沙滩运动、帆船体验、海洋垂钓等海洋文化体验产品，推动招远黄金文化与粉丝文化协同开发，牟氏庄园农耕文化、民俗文化、非物质文化遗产项目展示融合。搭建起演艺机构、院团与旅游企业的交流对接平台，引进国内外知名创作运营团队，创作排演推出适合北方特点、沿海特色的标志性文化演出项目，除了各区市县打造的代表本地文化特色的“仙缘蓬莱”、“金山佛谕”等节目以外，更应打造代表烟台、体现烟台文化特色、展示烟台整体形象的大型演出节目。

四、推动文化资源深度开发模式的多样化

开发与利用文化资源，需要根据区域的资源要素禀赋特点以及经济发展现状和市场情况来决定开发方式途径，需要运用现代科学技术手段，采取文化与科技紧密结合共同驱动发展的方法，选择多样化的开发模式。从烟台实际看，文化资源开发模式多为自然景观型、节庆活动型、展会营销型等，层次比较低、形式不够多样、模式不够新颖等非常明显，需要探索文化资源深度开发模式多样化，推动文化资源开发模式进一步提档升级。

应合理科学规划文化产业发展，根据烟台的具体情况采取循序渐进的做法，从前瞻性角度来选择产业类型和发展模式。应采取历史重构型模式，对烟台浓厚的历史文化资源进行内容形式的重构重组，在展现厚重历史的同时，进一步焕发出时代活力，应采取主题营销型模式，将特色文化资源凝练并突出主题，一体化进行打造营销，应采取名人代言型模式，利用名人、大师品牌，带动和提升本地相关文化产业发展;应运用现代信息技术、互联网+、现代文化艺术设计和艺术化服务等手段，结合数字文化产业的发展趋势和方法，用各种创新型方法开发文化资源、提升文化制造业和文化服务业;应对同一文化内容的资源进行多样化价值挖掘，对文化内容资源向多行业延伸出多样性产品，进行充分的跨界利用，使其产生价值增值，延伸产业链条;应壮大烟台文化创意产业园区，进一步强化创意设计、生态旅游、时尚体验、动漫影视、电子商务、文化科技、文化金融、艺术品交易、非遗展示、印刷出版等十大业态的发展，实现文化资源开发与文化创意产业同步协同发展。

作者简介：

王志禄（1964--）男，烟台市委党校哲学教研室主任、教授，研究方向为环境哲学与文化建设。