张文迪 刘双兴 乞灿星

摘要：平面设计语言通常涉及多个方面，如构图、色彩、要素搭配等，其在网页视觉平面设计中缺一不可，不仅可以增强网页视觉平面的设计效果，而且能够进一步提高网页的吸引力。近年来，随着信息时代的到来，特别是电脑的日益普及，信息传播方式更具多样化，网页媒体逐渐成为一种重要传播方式。

关键词：平面设计语言;网页视觉平面;应用认识;实践

当前，随着互联网技术的迅速发展，网络媒体的出现在一定程度上已经将纸质媒体替代掉并逐渐成为一种重要的信息传播方式。随着网络媒体的迅猛发展，较之前相比极大的增加了网页数量，促使网络媒体之间的竞争日益加剧，为了能够在激烈的市场竞争中确保网络媒体能够占领一席之地和始终保持优势，就需要保证所设计的网页能够足够吸引读者的目光，为此就需要进行必要的网页视觉平面设计。具体在设计过程中需要学会如何应用平面设计语言，科学、合理的组合网页，从而才能充分吸引读者的注意力[1]。

1.平面设计与网页视觉平面

平面设计的载体就在于视觉媒體，其可以利用特定视觉语言符号实现对某种信息或观点的有效传递，换言之平面设计的设计对象就在于各种基本要素，根据一定规则在二度空间范围内能够利用轮廓线划分图与地，然后合理的控制一些图形色彩、形象与要素之间的搭配，进而能够组成呈一种特定的图案。而平面设计语言的组成包括设计原则、视觉基本元素，其是一套符号系统，其中构图、色彩、形式、要素搭配一直备受人们的关注。

网页作为网络媒体最为主要的表现方式，这是一种视听结合，初衷在于利用一定组织来将需要传递的信息，利用各种要素组合成一个网页，如文字、语音、图片、动画、影像等，然后才能顺利的传递给用户。总而言之，网页是视觉平面的一种，如何进行科学、合理的组合才能引起用户的注意，就需要动用平面设计的力量并实现对平面设计语言的充分利用[2]。

2.平面设计语言在网页视觉平面中的具体应用

2.1构图

一个网页视觉平面主要包括四部分内容，即标题、正文、图片、空白，就如何合理安排这四个不稳 ，本质就在于如何进行构图。首先，对用户的视觉关注度进行充分考虑，在阅读信息时用户先看什么、后看什么通常会表现出一定视觉习惯，方向感往往比较明显，如从动到静、动具象到抽象、从暖到冷、从亮到暗等。然后，在对网页进行构图时需严格根据用户的视觉关注程度，即将最新消息或广告这一网页最为重要的部分，放置在网页几何中心，究其原因在于视觉关注度最高的地方就在于几何中心;将新鲜内容安排在网页上半部分，评论性内容安排在下半部分，这是因为按照心理学的研究发现，在一个平面上最让人感到新鲜的就在于上半部分，而感到稳定的就在下半部分;在网页左边空白处通常会放置重要广告，最好是能够移动的具体图像，这是因为中国人的阅读习惯在于从左到右，最先关注的内容多在左边，如果有动有静，活动的目的最能够引起人们的注意。若看一些网易、新浪等国内那些做好的较好的网站门户，它们的网页都很巧妙地应用了上述沟通技巧[3]。

同时，网页视觉平面构图还需对“构形”问题进行充分考虑，即一个网页中的不同图形如何进行科学的分割，而常见的分割方式有很多种，如“T”形构图、“O”形构图、直线型分割构图等，各个方面有缺点也有优点，使用时必须配合网页中的主要内容。如：在使用“T”形构图是躲在网页顶部放置横条网站标志式广告条，在下方左边会放置主菜单，右边通常会放置内容布局与方式等，该构图的优点主要现在网页结构主次分明，缺点在于比较保守和缺少变化等[4]。

2.2色彩与色调

在网页视觉平面设计过程中如何选择色调、合理搭配色彩至关重要，其能容易吸引用户，在浏览过程中能够实现对用户视觉心理的有效调试。通常情况下，色彩基调和搭配不同，通常会给人带来不一样的视觉感受，一些比较鲜艳和醒目的色彩更容易引起人的注意。不管是在过去还是现在，还是将来，互联网的主色调都是蓝色的，其在一定程度上是一种高科技的象征和金属质感的现代感，因此应用十分广泛，如我国的QQ网页的主色调和微软视窗产品的主色调;红色的色彩通常比较鲜艳，极易引起用户的关注，且在我国红色是喜庆、吉祥的象征，与用户心理相应和，因此在我国许多网站门户都会选择红色，如上述提到的网易等。为此，在视觉平面设计中需要充分考虑用户的注意，避免长时间浏览而造成的视觉疲劳感，合理搭配冷暖色调与多种色彩。

2.3要素搭配

一个网页视觉平面就是一个集合与系统，即便每个要素的设计都天衣无缝，但是在系统中放置可能会是一个败笔。基于此，在设计过程中必须对各种要素之间的搭配进行充分考虑，确保整体与部分相互和谐，想方设法的用次要来突出主要，明确“红花”与“绿叶”之间的分工，切忌做到喧宾夺主;合理搭配动与静，即韵律、节奏之间的关系。同时，移动的物体通常更容易引起用户的注意，且自然而然的停留在网页中心，为此在动静和谐的基础上需要保证二者独立，如此才能充分吸引用户的注意[5]。

3.结束语

综上所述，在网页视觉平面设计中平面设计语言始终都扮演着至关重要的角色，若能够合理应用则可以极大地提高网页质量，且能够充分博得用户眼球，从而能够实现网页营销目的。平面设计语言在应用过程中需要合理的区分网页设计与风格，确保形式远远超过功能，在网页中切忌出现哪些不能体现网页功能的要素。

参考文献：

[1]葛小华.平面设计语言在网页视觉平面的应用[J].大舞台.

[2]涂岚，廖先锋.平面构成的视觉设计语言在网页中的表现[J].魅力中国.

[3]王靖毓.网页设计在平面设计中的运用[J].科教导刊-电子版（下旬）.

[4]于莹，王筠然.视觉体验在平面设计过程中的构图及应用表现[J].设计.

[5]赵小凡.视觉传达设计教学理论及设计实践探究——评《视觉传达设计实践》[J].教育发展研究.

作者简介：

张文迪（1989.9-）女，汉族，河北邢台人，职称：讲师，学历：研究生，学位：硕士，研究方向：设计艺术学。

刘双兴（1991.10-）男，汉族，河北省武安市职称：助教，学历：研究生，学位：硕士，研究方向：环境艺术设计方面。

乞灿星（1989.8-）女，汉族，河北邢台人，职称：讲师，学历：硕士研究生，学位：硕士学位，研究方向：艺术设计。