摘要：随着科技的不断发展，当前社会已经进入互联网时代，新媒体也应运而生。不同于传统媒体，新媒体在传播方面形式更加灵活，同时也兼具互动性、及时性、高效性和便捷性，是以后文化宣传的主要趋势，更能够在众多领域大显身手。因此，企业在文化宣传中一定要利用好新媒体，发挥其优势，提高企业宣传效果，增强企业竞争力。

关键词：企业文化;新媒体;特征;作用

当前，信息技术的发展一日千里，新媒体已经成为一种新型宣传平台，在越来越多的领域发挥了重大作用，因此，企业要做到与时俱进，掌握新媒体的发展规律，使其为企业发展注入活力，发挥应有作用。

一、新媒体特征分析

第一，个性化。新媒体可以为受众群体提供选择，在内容传播方面具有个性化。新媒体和传统媒体不同，其内容更加细化，很多内容都直接针对个人，这样用户就能根据需求来制定相应内容，改变了以往千篇一律用户被动接受信息的局面。

第二，休闲娛乐更加碎片化。当前社会生活节奏比较快，人们工作压力大，休闲娱乐的时间越来越少，呈现碎片化趋势，新媒体的出现正好满足了人们对娱乐时间碎片化的需求，因此，受到人们的极大欢迎。

第三，适应力和影响力比较强。信息网络对传统媒体宣传形式影响很大，不但加快了信息的传播速度，而且也丰富了其内容，并且新媒体数字网络技术融合了图像和声音，在传播方式上更加形象生动，大大符合受众对视觉和听觉的需求，提高了信息传播的品质。

第四，具有共享性和时效性。研究指出，我国网民数量急剧增多，可达7亿多人，占到全球网民总数的20%，这也从侧面展示出了新媒体的生命力。新媒体在传播方面优势明显，既能够共享，也具有很强的时效性，在传播手段方面更容易让用户接受，其影响力也在不断提高。

二、新媒体要发挥在企业文化中的作用

（一）对宣传形式进行创新

以往企业在宣传多是以板书或者是纸质的形式开展，这样具有很大的局限性，且受众的范围有十分有限，宣传的内容也不多，由此降低了企业文化宣传的进度，新媒体的众多优势慢慢淘汰了传统媒体。在这样的背景下，企业要做到与时俱进，利用新媒体来转变宣传方式，摆脱过去单一的宣传，采用图文并茂、声像并存的形式让员工对企业文化有更深入的了解，促进员工相互交流，把概念化、模式化的内容潜移默化融入员工的生活和工作中，对它们存在的疑惑进行解答，提高企业文化宣传的工作效率。另外，企业可以结合实际，制作和企业文化相关的小视频，通过网络平台传给员工，利用新媒体碎片化特征，扩大员工对企业的认知，营造良好的工作氛围，提升员工的专业技能，比如建立企业微信群、QQ群，公众号等，切实提高企业文化建设水平。

（二）改变以往观念

因为传统宣传理念根深蒂固的原因，有些企业对新媒体还不了解，在接受程度上还比较保守，因此，需要有关部门对此及时进行调整，改变以往的观念，使其敢于接受新事物，做到改革和创新，发挥新媒体的功能，转变之前单一的宣传模式，确保企业文化宣传更加灵活和开放。通过不断宣传企业文化，提高员工凝聚力，让更多的人参与到企业文化建设当中，养成建设企业文化的意识，提升企业竞争力。新媒体具有双向互动性，能够促进产品与市场、企业和社会的沟通，达到企业文化影响员工行为的目的，升华企业文化建设，实现企业经营目标。

（三）建立企业文化宣传平台

企业要利用新媒体的特征，创新宣传手段，构建新型的宣传平台，最常见的比如开通微博、微信客户端，公众号，抖音、快手等账号，同时要设置专人来负责管理，定期推送和宣传企业文化以及企业动态，通过多种形式来进一步强化宣传效果。此外，在企业内部还可以以开展文化宣讲、观看视频等方式来学习企业常识，确保所有人员都能够亲身接触到企业文化，对其有更深刻的认识。企业也要善于听从员工的建议和信息反馈，对企业当中存在的问题进行及时解决，对于不科学的结构模式进行调整，让员工也感受到企业文化建设发展所带来的红利，引导员工以企业为家，拥护企业发展，成为企业文化宣传的带头人。不仅如此，在建立企业文化宣传平台时要做好后期维护工作，现在很多企业都在应用新媒体来促进自身发展，但是由于对平台维护不及时，导致网站内容更新滞后，很多问题都得不到解答，因此，在应用新媒体构建企业文化宣传平台时一定要对此加以注意，确保企业以良好的形象对外展示。

（四）建立企业宣传人才队伍

现在科技的发展速度比较快，各种各样的新媒体传播手段和媒介都在更新换代，基于此，企业务必要建立能力过硬、素质过关的企宣人才队伍，熟知企业文化宣传工作的内容，结合新型技术手段来提高企业文化宣传的力度和效果。企业除了在内部培养相关方面的人才外，还可以从外部引进高素质专业人才，强化对企业宣传工作的管理，为新媒体在企业更好地发挥作用奠定基础，密切关注新媒体的发展态势，要具备一定的前瞻意识，顺应时代发展的趋势，保证企业文化宣传工作贯彻落实，为企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟提供支持。

三、结语

总之，随着社会和科技的不断进步，企业要想得到健康持续发展，加强文化宣传势在必行，而新媒体更是为企业宣传提供了更为广阔的平台，因此，企业要做到积极创新宣传形式，加强企业文化建设，切实利用好新媒体宣传的优势来推动企业长远发展。

参考文献：

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[2]李凌云.如何发挥新媒体在企业文化中的作用[J].新闻传播，2019 （12）：31-32.

[3]刘蕊果.新媒体标准化在企业文化建设中的作用[J].大众标准化，2018 （12）：33-34.

作者简介：李连清（1986-），男，汉族，江苏东台人，本科，毕业于中国矿业大学广播电视新闻，政工师。