摘要：随着科技的不断发展，当前社会已经进入互联网时代，新媒体也应运而生。不同于传统媒体，新媒体在传播方面形式更加灵活，同时也兼具互动性、及时性、高效性和便捷性，是以后文化宣传的主要趋势，更能够在众多领域大显身手。因此，企业在文化宣传中一定要利用好新媒体，发挥其优势，提高企业宣传效果，增强企业竞争力。

关键词：企业文化;新媒体;特征;作用

当前，信息技术的发展一日千里，新媒体已经成为一种新型宣传平台，在越来越多的领域发挥了重大作用，因此，企业要做到与时俱进，掌握新媒体的发展规律，使其为企业发展注入活力，发挥应有作用。

一、新媒体特征分析

第一，个性化。新媒体可以为受众群体提供选择，在内容传播方面具有个性化。新媒体和传统媒体不同，其内容更加细化，很多内容都直接针对个人，这样用户就能根据需求来制定相应内容，改变了以往千篇一律用户被动接受信息的局面。

第二，休闲娛乐更加碎片化。当前社会生活节奏比较快，人们工作压力大，休闲娱乐的时间越来越少，呈现碎片化趋势，新媒体的出现正好满足了人们对娱乐时间碎片化的需求，因此，受到人们的极大欢迎。

第三，适应力和影响力比较强。信息网络对传统媒体宣传形式影响很大，不但加快了信息的传播速度，而且也丰富了其内容，并且新媒体数字网络技术融合了图像和声音，在传播方式上更加形象生动，大大符合受众对视觉和听觉的需求，提高了信息传播的品质。……