魏琳琳

随着时代的进步，以及4G、5G移动通信技术的发展，如今数据传播速度呈几何级数增长，新媒体已与报纸、电视等传统媒体一起，成为国有企业宣传工作的重要渠道。近年来，随着舆论阵地向新媒体平台转移，国有企业纷纷在微信、微博、今日头条、抖音等各类不同平台开设账号，期望凭借自身的内容，多多吸引不同层面的用户，借力新媒体做好新时代的企业宣传工作。

但在实际运营中，与用户互动不足、功能定位不清、风格照搬纸媒等问题凸显，使得很多国企的新媒体作品看起来有高度、有深度，却带给用户冷冰冰的体验感受，难以引发讨论和热度。因而，打造有温度的新媒体平台，让企业的品牌宣传更有人情味，是国有企业新媒体宣传提升竞争力的有效途径，也是本文讨论的重点。

有温度的语言。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，手机网民规模为8.97亿，网民中使用手机上网的比例为99.3%。这些数字意味着移动互联网终端已经成为信息集散地和舆论广场，而每天各大平台推送的文章和视频数量可谓是多如牛毛，要想“杀”出重围，吸引广大用户点击、分享，国有企业的新媒体团队必须放下身段，抛弃传统纸媒写作的笔法和腔调，传递有温度的声音。

国企因其特殊的企业性质，其作品在选择性使用积极向上的新媒体语言时，可与鲜明的时代特色相融合，但仍需要遵循基本的语言规范，确保提升传播力的同时，营造良好的语言传播氛围。……