【摘要】随着全新媒体技术发展应用不断成熟，自媒体、新媒体深受大众关注，直接改变了当前信息传播形态和媒体舆论格局。因此，优化信息内容，积极推进传统媒体转型升级，丰富传播形态，适应全新传播生态，构建“传统媒体+新媒体”的全媒体平台，就发展成为当前传统媒体适应媒体融合环境的应对举措。研究以融媒体时代信息传播特点为基础，分析融媒体时代传统媒体信息传播新变化，结合融媒体时代传播规律，提出具体应对策略。

【关键词】融媒体时代;信息传播;应对机制;及时传递

融媒体时代，信息传播类型复杂，涉及主题日益多元化。传统媒体的社会影响力和舆论引导力逐渐消亡。因此，如何有效适应全新媒体环境下的信息传播规律和发展趋势，更好履行媒体职责，提升社会影响力，就发展成为当前传统媒体需要重点研究的内容。

一、融媒体时代信息传播的特点

融媒体不仅是新旧媒体之间的融合发展、传播运行，更是新旧媒体之间的融合状态和科学传播规律。新旧媒体通过优势互补、深度融合，充分借鉴最新媒体技术、平台和载体等优势，为信息传播活动提供新的有效支持。融媒体时代，新旧媒体想要提高信息传播效率，适应信息传播规律，就需要把握新的信息传播特点，并采取针对性措施。

（一）信息传播呈现及时性

融媒体时代，媒体借助智能终端和移动互联技术，使受众能够及时、高效接收阅读各类信息，有效弥补传统媒体信息传播的时效性不强、个性化不足等问题，满足了受众多样化的信息阅读需求。新闻信息是对已发生事实的重要报道，时效性是确保新闻质量的关键基础。因此，在融媒体环境下，传统媒体借助各类新媒体平台及时发声，提高了信息传播速度。但同时，也对信息传播活动提出了新的要求。各类媒体不仅要及时发声，更要准确发声，确保信息传播内容的真实性。

（二）信息传播呈现多元化

随着媒体融合不断加速，信息传播主体、传播渠道和传播类型日益多元化。首先，在融媒体环境下，人人都有发声的渠道和途径，尤其在自媒体平台助力下，信息传播主体更加多元。其次，传播渠道和平台更加多元。除了报纸、电视台等传统媒体外，“两微一端”、自媒体平台、直播平台等等，都成为信息传播的平台和载体。最后，信息传播类型更加多元。在融媒体环境下，除了传统的图片和文字信息传播外，视频、H5技术也成为信息传播的主要类型。

（三）信息传播内容更加丰富

在大数据技术应用日益成熟背景下，信息传播成本更低，信息传播内容呈现海量化特征。在虚拟传播空间中，信息传播内容不再受版面和传播周期的限制，传播媒体能够汇聚各类信息，为读者提供丰富、立体的信息内容。但信息传播的海量内容，由于缺乏良好的监管和审核机制，传播的信息内容存在雷同度高、缺乏有效审核等一系列新问题，亟待探索新的监督机制和内容筛选体系。

二、融媒体时代传统媒体信息传播工作新变化

融媒体环境下，传统媒体的影响力和引导力逐渐衰微，媒体信息传播的问题及短板日益明显，影响了信息传播的质量与实效。整体来看，在全新信息传播环境下，传统媒体信息传播工作呈现以下新变化：

（一）信息传播质量的把控难度增大

随着媒体融合不断升级，信息传播内容、质量的把控难度不断增加，部分媒体为了提高自身影响力，广泛获取社会关注，存在夸大其词、虚假传播和内容低俗等多种问题，影响了媒体平台的社会公信力，甚至造成大众新的舆论恐慌。对于传统媒体而言，由于信息传播速度慢、传播实效性不强，在与新媒体传播竞争中，缺乏一定競争力。此外，对于媒体主管机构来说，想要做好信息传播监管的难度不断加大。因此，如何有效监督各类媒体的信息传播活动，就成为融媒体环境下做好信息传播工作的新问题。

（二）信息生产、加工及传播要求更高

融媒体环境下，传统媒体工作人员在收集新闻素材、提升传播影响力过程中的要求更高，除了要具备新闻媒体工作者的基本素养，也需要适应融媒体环境下的复杂传播要求。因此，传统媒体要紧紧把握受众的阅读需求变化，创新传播方式，通过诠释融媒体思维，熟练掌握各类媒体的传播语态、加工理念，通过选择合适的传播方式，创作出多角度、有内涵的信息内容。

（三）信息传播对优质内容要求更高

尽管融媒体时代，信息传播格局出现了根本性变化，但信息传播仍然以优质内容为核心。因此，各类媒体机构要积极整合传媒资源，融入媒体融合环境，提升自身舆论影响力、公信力，升级为适应融媒体时代信息传播特点的全媒体机构。因此，在融媒体环境下，传统媒体应该精准自身定位、客观认识自身优势、不足，通过对新旧媒体的优势资源进行有效互补，从而适应融媒体环境下的信息传播规律。

三、融媒体时代传统媒体优化信息传播机制的应对策略

在融媒体环境下，广泛、成熟应用的新媒体技术“挤压”了传统媒体的生存空间。传统媒体的传播方式不仅无法适应大众新的信息阅读习惯，也很难及时有效传播各类媒体信息，影响了读者的阅读体验。但新媒体信息传播自身也存在一定问题，无论是新媒体传播信息内容的深度，还是信息的真实性，都无法得到有效保障。因此，融媒体时代，应该探索适合新旧媒体优势互补的融合路径，从根本上提升信息传播效率。

（一）以优质信息内容为基础，保持传统媒体应用优势

权威性、公信力和影响力是传统媒体有效应对新媒体冲击的重要“基础”，也是传统媒体适应媒体融合环境的重要前提。因此，在全新信息传播环境下，传统媒体信息采编过程中，要充分发挥新媒体技术优势，积极诠释融媒体思维，通过继续保持传统媒体在内容生产、加工方面的积极优势，坚持从大众审美需求出发，深入了解大众信息接收习惯和阅读规律，提升传播内容的趣味性和鲜活度，为大众提供有深度、系统化的见解，改善受众对信息传播内容的理解认知。传统媒体要积极借鉴新媒体平台的传播优势，向大众推送个性化、及时性信息内容，充分发挥传统媒体的传播优势，提升信息传播内容的引导力和价值。

（二）以受众阅读需求为导向，突出传播信息的服务导向

在智能媒介广泛应用环境下，大众成为信息传播的主要力量。因此，在信息传播过程中，要结合受众兴趣、阅读需要来选择信息、加工传播内容，要将“受众为本”理念融入信息传播的全过程，通过为受众提供随时参与、高度分享的信息内容，与受众共同参与信息挖掘、素材加工和信息报道等工作。此外，要注重考虑读者的生活需求，丰富信息传播的类型与风格，突出服务读者的信息传播导向，确保传播信息内容的专业性，提高信息传播的实用价值。

（三）坚持优质故事为驱动，提升信息传播内容的实际影响

融媒体环境下，优质故事是提升媒体平台影晌力的关键内核，也是区别于其他媒体平台的重要因素。因此，为确保信息传播的有效性和可信度，既要注重素材选择的鲜活性，也要形成专业、系统化的信息评论和独特观点。媒体从业者要充分发挥各类媒体工具的应用优势，及时追踪各类新闻热点，提高信息传播内容的实际影响。通过向读者推送不同形式、不同渠道的信息内容，使信息传播内容更加全面、鲜活。

（四）坚持提供优质阅读体验，提升信息传播内容的影响力

融媒体环境下，信息传播不再是单一传播方式，用户在接收信息的同时，也将个人对传播内容的理解、感受“反向”输入传播媒介，通过优化用户交流、互动机制，使信息传播活动呈现新的文流特点。在融媒体环境下，受众不再局限于单一的“接受者”形象，通过个人了解、参与信息传播活动，丰富信息传播内涵。在信息传播过程中，各类媒体要充分适应新的传播环境，注重提高信息质量，为受众提供更多阅读选项，严格把控信息传播品质，通过对读者的个性化阅读兴趣和互动展示需求进行收集，根据受众阅读兴趣和习惯来制定信息传播机制，提高媒体信息的影响力。

结语

在全新传播技术推动背景下，媒体舆论传播环境出现了根本性变化。为此，传统主流媒体要继续秉承自身内容优势和权威影响力，坚持服务受众的发展宗旨和价值理念，构建区域内全面覆盖的信息传播网络，积极引导舆论发展走向，构建“上传下达”的高效信息传输通道，用好融合媒体平台，讲述真情故事，真正适应融媒体时代信息传播规律。

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【作者简介】南卫东，延安市融媒体中心记者。