毛雷

摘 要：实现广电和电信企业双向进入，推动三网融合。鼓励广电企业和电信企业加强合作，优势互补，共同发展。三网融合使电视媒体与网络的关系联系的更为紧密，电视也不再置身于网络之外了。新的环境、新的形势也为电视媒体打造出了一个崭新的舞台。一系列的外延业务也将应运而生。而如今，进入了新的融媒体时代，3G带来的新机遇，融合就是在多个层面发展，有内容方面的发展，有机构方面发展，还有渠道方面的发展。

关键词：融媒体时代 ；三网融合；电视新闻网

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0074-02

一、引 言

2010年国务院发改委通知提出，实现广电和电信企业双向进入，推动三网融合。鼓励广电企业和电信企业加强合作，优势互补，共同发展。三网融合使电视媒体与网络的关系联系的更为紧密。一个基于网络的跨渠道、跨终端、跨受众的超级媒体平台应运而生。电视也不再置身于网络之外了。新的环境、新的形势也为电视媒体打造出了一个崭新的舞台。一系列的外延业务也将应运而生。而如今，进入了新的融媒体时代，3G带来的新机遇。信息通过各种不同媒体的传递形成了一定的关联，它为受众提供了各种不同的个性信息，而且也扩大了一定信息范围和信息渠道[1]。

西安网推出好多年了。网站页面精美，操作便捷，对增强西安广播电视台的影响力发挥着重要作用。这是西安台继全面改版、推出言论栏目、增强新闻策划等一系列举措后，又一项意义非凡的经营动向。而未来如何充分开发网互动方面的发展思路成为呼之欲出的下一项重要课题。现就如何加强我台网站互动表达如下粗浅看法。

据最新统计，有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔今天在美国Code大会上发布了2016年的互联网趋势报告。 全球互联网用户数已超30亿，比上年增长9%，互联网全球渗透率达到42%。中国互联网用户数达到6.88亿，比上年增长40%。 全球智能手机用户数比上年增长21%，全球智能手机出货量增长10%[2]。

中国网民数增长迅速，互联网娱乐概念的渐入人心，许多人都突然发现互联网的娱乐化越来越强了，无论是音乐、游戏、微信通讯、手游甚至网上支付都成为人们使用特别频繁的网络应用，无论学历高低，无论男女老少，越来越多的人，加入了网民行列，被互联网的娱乐休闲功能吸引而涌入互联网。

在另一项调查中显示网络应用的使用率高低排序是：网络音乐、网络通信、网络支付、网络购物、网络影视、网络新闻、搜索引擎、网络游戏、电子邮件。其中网络音乐、网络影视、网络游戏及网络购物和网络通信的使用率较高。

请注意，两项调查同时反映出在诸多网络功能中，排名前两位分别是娱乐和即时通信。娱乐，当然包括影音、游戏等相关功能，而即时通信，笔者的理解是以微信聊天、论坛、博客为主要体现的能够即时发表和回馈信息的网络功能。因此，网站不能成为没有特色的重复和翻版

二、网络内容及资源占有率不够

在西安网站介绍页：（“http：//www.xatvs.com/）醒目位置是今日要闻和本地新闻。的确，作为了解西安的一个重要窗口，在第一时间向全球提供权威和真实的西安地区新闻本是应当的，但作为西安台与外界沟通和交流的重要平台，主体应是西安电视。而现在的西安网几乎所有的新闻来源都是报纸，网络新闻传播的基本规律是：一次新闻生产，多次传播，资源共享。

因此，作为拥有新闻生产能力的一家传媒网站，只是重复和翻版其它网站的信息，不会吸引网民的更多关注。如要看这样类似的新闻，笔者认为绝大多数的网民不会登录网站。所以，网站应当突出自己有别于他人的显著特色，在立足特色的同时，加大相关链接，要大量的收集取之不尽的网络资源建设自身。我们目前的网站建设经营中的一大软肋是不会进行自我宣传。文化品位不高，缺乏深度。一方面，挖掘出的新闻题材，制作出的内容不能将其内涵更充分的表现，常常有意犹未尽之感；另一方面，苦于缺乏题材，没有东西可挖掘，更不能深入挖掘等。如果与传统媒体进行互动，获取第一手的信息资源并共享，逐步地与传统媒体进行融合，并发挥互联网的快速传播、更新迅捷的优势，就能为网络媒体开辟出新的宣传阵地，开发新的经营契机。

三、网名显示我们观念可能曾经滞后

当前国内传媒网站的名称分为两种，一种叫某某新闻网，还有一种叫某某网。虽然只是叫法不同却似乎蕴含着不同的理念。有一项统计显示，中国最大的门户网新浪网最具优势的卖点是新浪新闻；网易的最大优势是网络游戏；腾讯的主要业务是聊天，而雅虎、搜狐、TOM在线、MSN等各自有着自身的主攻业务和兼营业务。我们进入新浪可以看到，其首页上的分类频道多达56项（频道犹如网站的版面），也就是说进入新浪你不仅能够享受到浩瀚的新闻资源，它将同时提供给你丰富的影音娱乐服务，便利的“爱问”搜索服务，一般网络玩家也不会感到它的游戏服务与网易相比有何缺陷，新浪汽车频道更是令所有专业汽车网站至今无法匹敌。而在网易、雅虎、MSN等包括许多新兴网站上，你又会发现在新浪享受到的新闻资讯等诸多功能，在这里同样可以获得。由此看来，即使你想要网站有一个卖点，也一定要开发全方位的服务功能吸引点击率，即使是以新闻为主要卖点的传媒网站，也仍然不能忽视以娱乐为代表的全方位功能建设。无视网络运营规律只能遭到网民的无视。

那这个结论和网名有何关系呢？西安网，其卖点是“西安”；这与政府开办的网站有什么区别呢。

笔者个人不欣赏中国新闻网、兰州新闻网、深圳新闻网这样的名称。觉得名称实际限制了事业发展的范围。而在名称上不受局限的例如凤凰网、大洋网、华商网，虽然只是名称上的区别，却创造着骄人的运营业绩，应该不只是偶然。

当然，网名显示我们观念可能曾经存在滞后，但只要经过观念更新，它不应该是一个实质性的障碍。

如今，我们在说“融媒体”， 融合时代新闻生产与消费的新特质，首先一个媒体机构的多介质运作。融媒体时代的竞争将是全方位的竞争，产品创新，多元义媒，同样一个内容用多种形态表达出来，多媒体的形式就是内容，因为决定了内容的表现形式，它已经成为内容不可或缺的一部分。因此网站能不能这样搞？

1.渠道开拓，进一步扩大西安电视已然创造的话语权，在国内最具影响力的猫眼看人、中华论坛、大旗网论坛，包括本地古城热线、华商网论坛等论坛站点，广泛转载同时注明媒体作者并附带本网地址链接。以期逐渐扩大电视台言论在网络的影响力，吸引高知识阶层成为言论栏目固定用户群。可借势加快数字化建设速度，并且丰富多种终端形式，满足受众的需求。并与传统媒体融合，重新整合、定位和创新，从而使原本较为丰富的信息源，与网络媒体迅捷高效的平台相互整合，资源互补。同时，在全媒体时代，与其他的媒体联动，全方位拓宽产业内容。

2.发挥网站对电视节目的补充宣传功能。对有争议的节目，因时效限制不能及时播出的节目等，在网站发表。这样既是对电视资源互动补充的体现，又增加了网站本身的独家新闻，为网站竞争力提高发挥重要作用。

3.为电视台重要广告客户赠送网站浮条广告甚至动画广告，赠送客户企业网址链接等。这种做法同样是为传统广告客户提供增值服务的同时，培养潜在网络广告客户的双赢做法。让干巴巴没有人气的网站首页火起来，在网络上人气就是金钱，聚集人气就是聚集价值与财富。

4.将现有的本地要闻、国内新闻、国际新闻、财经新闻、科教新闻、社会新闻等整合为一项新闻频道。另外借助电视精品栏目开设汽车、收藏、房产、财经、教育、市井聊斋等频道栏目，对电视现有新闻资源进行充分再利用。同时利用网络承载量大的优势，收集制作更多内容对频道信息量进行补充，也可直接委托台内相关栏目专家协助或主持相关频道的维护更新。

5.开设本网论坛，提供电视资讯共享，下载交流服务吸引注册会员。其中以谈论电视经营发展，探讨编采业务为主题的电视论坛；褒贬时弊谈论社会民情类的时事论坛；以及闲情逸致类的娱乐论坛为主。委托台内外具备相关素养的人士担任斑竹，对网友发帖采取轮流值班的方式审核编辑。与传统媒体共同建立视频创新小组，传统媒体人员的从业经验与专业的理论支持，可参与网络的策划及拍摄，而网络从业人员也可互动到传统媒体的日常工作中，体验较为基础的传媒工作，进行资源共享。合作资源互换，提供合作平台等，对内可发挥重要的激励作用，对外则有着巨大的宣传感召力。

6.用户管理，尝试开辟视频和博客频道。融媒体时代新闻生产再造的方法论就是要有一个“非常大脑”中心，这个中心是中枢机构，一切指令都由中心发出。未来我们是一个信息价值的发现者，以内容为王，一切以内容为主，我们是内容的经营者和管理者，我们要重新给自己定位。收集链接传媒行业相关的视频信息在线播放，并尝试将台里的各项经营活动、社会活动进行DV记录再经后期剪辑压缩上传网络，成为电视台影像资料库。为电视台具备一定社会影响力或热衷人士提供博客地址，通过培养鼓励个人博客点击率促进网站点击率。

一言以蔽之，网站的运营就是要不断对网站进行扩容和升级，而且加大并鼓励从业人员对新技术、新业务的试验力度，致力于打造出容量充足、功能齐全，能满足语音、视频、数据业务承载要求且具备差异化服务能力的综合承载网络。同时加强在传统媒体对本网的宣传推广，在借助西安广播电视现有资源优势发展自身的同时，为电视的经营管理提供最大的支持，为传统媒体在网络时代可能面临的威胁开拓新的出路，进行积极的探索。

参考文献：

[1] 尹章池，赵旖.融媒体时代传媒产业的现状以及发展对策[J].今传媒，2013（4）.

[2] 头条号.今日头条旗下创作平台[EB/OL].

[3] 媒体融合时代大背景下的再造模式[EB/OL].价值中国网，http：//www.ttacc.net/a/news/2011/0711/8746.html，2011-07-11.

[责任编辑：东方绪]