吴丽娜

【摘 要】媒介融合已经成为媒介发展的一个大趋势，信息在传播的内容、传播的渠道以及媒介终端等方面都有融合。因此，新闻记者用传统的方式进行信息的传播已经不能符合信息时代发展的要求了。在这样的背景下，信息传播的内容、方式、观念都有了新的改变，这样巨大的变化无疑是对新闻记者素质的一大挑战。

【关键词】媒介融合；信息传播；新闻记者

1 新的传播观念

1.1 强化受众意识，重视受众交流

媒介融合时代的信息传播与传统的信息传播最大的不同是，传统信息传播的传播者是由记者担任的，而进入Web2.0以后受众使用媒介的能力提高，并由过去的单向接收信息转变为现在的信息的接收者和发布者。所以，新闻记者要适应这样一个新的传播环境，就要强化受众意识，重视与受众的互动和交流。在新闻的传播过程中让受众也参与到新闻的传播中来，听取受众的意见建议并且让受众能够发表自己的观点，这是媒介融合时代新的传播观念的新要求。例如，在两会期间受众可以通过微博向记者提问，记者可以根据受众的提问有针对性的进行采访，在采访的过程中得到受众想要了解的答案后一方面可以再通过微博回答受众，这样就加强了与受众之间的即时交流，而另一方面记者采访过后在报纸或其他媒体上发布新闻消息的时候其内容也是有针对性的，因为这些问题都是根据受众想要了解的方面进行采访的，这样一来就增进了与受众的互动交流。……