王原平 叶风

摘要：融媒体火热兴起的背景下，文创产品作为文化产业重要的传播手段，如何能够更高效地传递给目标受众，提高文创产品的附加值和叙事能力是亟需解决的问题。通过对于融媒体的特性分析，以叙事理论为基础对文创设计提出了针对性的设计策略，通过感知叙事、行为叙事、情感叙事三个阶段策略进行设计部署。通过三个阶段的设计策略实施，目标受众对文化内容理解更好，文创产品更符合用户需求，文化内容通过文创产品传播范围更广。

关键词：叙事设计 文创设计 文化产业 融媒体 设计策略

中图分类号：TB47

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2020）06-0139-03

Abstract： In the context of the fierce rise of Convergence Media， cultural andcreative products as an important means of communication in the cultural industry，how to more effectively deliver to the target audience， improve the added value andnarrative ability of culturaland creative products is an urgent problem to be solvedThrough the analysis of the characteristics of the Convergence Media， based onthe narrative theory， it proposes a targeted design strategy for cultural and creativedesign， and deploys the design through the three-stage otrategy of perceptionnarrative， behavioral narrative， and emotional narrative Through the implementationof the three-stage desIgn strategy， the target audience has a better understanding ofcultural content， cultural and creative products are more in line with user needs， andcultural content is spread more widely through cultural and creative products

Keywords：mrrative deoign

Cultural and creative design Cultural induotryConvergence Media Deoign strategy

引言

伴随着互联网与各行各业的快速融合发展，作为交流的核心 信息，其生产过程、传播渠道、受众人群都发生了天翻地覆的变化。纵观产品从设计、生产、投放市场、销售乃至到用户使用、评价过程无一例外都存在大量的信息交换过程。罗兰-巴特在1966年提出的“任何素材都适宜于叙事”观点，揭开了叙事学研究的帷幕，随后叙事设计也成为现代设计学中非常热门的研究内容。当下的文创设计已经不再是简单的为特定文化内容设计的“物”，而是作为文化的一种叙事载体进行文化信息传播。由于文化自身的复杂性对现有的叙事设计方法提出了挑战，如何让不同的受众在不同的视域下借由融合媒体的渠道获取文化信息，优化文创产品使用体验，提高文创产品叙事能力，以此达到摆脱文创设计同质化、提升文化产业价值、提高生活审美的目的已是亟需解决的问题。……