邬德林 张平 孙伟仁

[摘 要] 以大庆师范学院市场营销专业为研究对象，从人才培养模式、课程教学体系、实践平台搭建和体制机制创新等四个方面，对当下地方本科高校市场营销专业应用型人才培养进行必要的教学改革与实践创新，来确保能够培养出满足用人单位真正需求的市场营销专业人才，以为其他同类地方高校提供借鉴与参考。

[关键词] 市场营销专业;应用型人才培养;社会需求;深度融合

[中图分类号] G320[文献标识码] A[文章編号] 1009-6043（2020）05-0194-03

大力促进专业建设与社会需求深度融合，是加快高等教育综合改革和地方本科高校转型发展的迫切要求[1]。教育部在国家中长期教育改革纲要中提到“提高人才培养质量”“增强社会服务能力”，2015年国务院在《引导一批普通本科高校向应用技术型转型》以及《教育部关于地方本科高校转型发展的指导意见》等相关文件中也明确指出，人才培养质量和学生能力与社会需求的匹配程度，是衡量地方本科高校向应用型是否转型成功的关键标准。

鉴于此，本文将以大庆师范学院市场营销专业为研究对象，围绕市场营销专业如何践行面向社会需求的应用型人才培养，对当下市场营销专业的人才培养模式、课程教学体系、实践平台搭建和体制机制创新等进行必要的教学改革与实践创新，探索与实践一条市场营销专业应用型人才培养与社会需求深度融合的路径，即最终实现“共育、共享、共建、共赢”的校企深度融合式办学，来确保能够培养出满足用人单位真正需求的市场营销专业人才，以为其他同类地方高校提供借鉴与参考。……