田瑞平

摘 要：现如今，随着我国经济的快速发展，很多新兴媒体宣传手段也层出不穷，这意味着目前已经迎来了全新媒体时代。由于受到新媒体时代的影响，舆论宣传也面临着改变，传统操作舆论的方式也在不断创新。因此，我国新闻宣传工作也要随着时代与时俱进。此外，若是想要在媒体时代做好国企新闻宣传工作，企业的新闻宣传部门需要具备一定的制度管理。

关键词：全媒体时代;国企;新闻宣传工作;实践

引言

媒体以传统的报纸、杂志、电视为传播渠道，借助互联网宣传技术对信息进行推广。在全媒体影响下，公众可以根据自己的习惯和爱好选择合适的信息获取方式。对于国有企业新闻工作者而言，其不仅要借助传统媒体的优势来打造企业的品牌形象，而且也要依托自媒体和新媒体对原有的新闻宣传方式进行创新。鉴于此，本文以国有企业新闻宣传工作现状为切入点，探寻相应的解决对策。

1 全媒体时代中国有企业新闻宣传工作的意义与作用

国际国内环境变化，作出了“我国经济已由高速增长阶段转向了高质量发展阶段”的重大判断。面对新号召、新期盼和新指引，如何营造良好的改革舆论氛围，做好新时代国有企业新闻宣传工作成了一个必须关注的主要问题。国有企业大多分布在关系国家安全、国民经济命脉的重要行业和关键领域中，搞好新闻宣传和舆论引导工作，关乎企业和谐发展，关乎企业形象和职工队伍稳定。而全媒体时代的传播覆盖了不同的人群，是对传媒形式的中心架构和融合，是以新兴媒体为载体，进行内容的多渠道、多媒体和多平台发布。早在2016年，习近平总书记就指出“做好党的新闻舆论工作，关乎贯彻落实党的理论和路线方针政策，关乎旗帜和道路，关乎顺利推进党和国家各项事业”并指出：“随着形势发展，必须增强党新闻舆论工作的针对性和时效性，创新理念、内容、体裁、形势等，加快建构舆论引导新格局，适应分众化、差异化传播趋势。”新闻宣传工作是国有企业培育企业文化的主要载体，关系到企业发展战略的顺利推进，是树立和维护企业形象、推进品牌建设的重要窗口，关系到企业管理水平的提升和企业的和谐稳定，是企业软实力建设的重要组成部分。由此，需要进一步统一思想、提高认识，切实增强国有企业新闻宣传工作力度，增强国有企业正面宣传和形象公关力度，推动媒体融合发展的紧迫感和责任感使命感，從而为做强做大做优的国有奇特提供坚强的额保证，增信释疑，促进了解、树立良好的形象。

2 创造国有企业新闻宣传工作新格局的有效策略

2.1塑造专业的媒体宣传队伍，培养宣传人才

专业的媒体宣传队伍对国有企业新闻宣传工作有重要作用。因此，国有企业如果想要快速追赶上全媒体发展的步伐，首先要打造一支烙印企业灵魂的媒体宣传队伍。但是，现在部分国有企业依旧没有认识到专业新闻宣传队伍以及宣传人才的重要作用，缺乏对新闻队伍建设的资金投入，这必将限制新闻宣传队伍的作用发挥。所以在全媒体背景下，国有企业的宣传工作者一定要认识到自身存在的问题，通过不断改进自身的缺点，来提高国有企业媒体宣传工作的质量。例如，国有企业可以从精简媒体宣传人员入手，对媒体宣传队伍进行“换血”，打造具有企业特色的媒体宣传队伍。除此之外，企业不能仅仅依赖于传统报纸、电视等媒体工具进行品牌宣传，可以借助当前非常火爆的抖音短视频、微博、微信公众号来宣传企业。例如，企业可以在抖音短视频上注册一个“蓝V号”，可以通过厂区环境航拍、员工生活趣事拍摄以及生产过程拍摄等方式来让公众对企业有一个初步了解;陕西有色榆林新材料集团微信公众号自从2015年开通后，每天发稿4—5条，均为原创，除生产经营安全稿件外，还有工友说、诗歌等稿件，目前粉丝量为已达上万人，不仅仅成为员工关注公司生活生产的第一平台，更成为外界了解公司的第一窗口。除此之外，还要对媒体宣传工作人员的岗位职责进行严格划分，突破原来职责单一为企业宣传工作带来的局限性。

2.2提升沟通能力，促进外界媒体资源的充分应用

针对外部公共关系的良好作用，可以有效提高全媒体宣传的效果，因此，外部关系作为第三方存在，它所代表的内容若是想要对企业新闻宣传工作起到很大的影响。此外，企业若是想要做好新闻宣传工作，需要提升自身和外部交流和沟通的能力，建设两者之间良好的关系，这也是全媒体时代企业新型的发展目标。我国企业在一定公共关系建设之后，得到了很多的关注，并且可以及时进行沟通交流。此外，若是在新媒体时代中提到了以上的内容，企业还需要通过很多活动和宣传方法进一步增强与外部媒体的合作关系。通过有效的沟通手法，开设企业新闻宣传工作的影响能力。

2.3借力新媒体平台，接好地气

全媒体时代的新闻，已经不再是主流媒体和记者的专利，新闻现场的每个人都是新闻的发布者、互动者，都能根据自己的兴趣爱好，对新闻进行个性化表达。国有企业新闻宣传工作要想在全媒体时代做好文章，就要借力新媒体平台，广开新闻宣传渠道，发掘企业中在新兴媒体方面有特长的人才，发挥他们的能动性，把这些“民间高手”组织起来。因为他们大都来自基层，有坚实的群众基础，他们知道受众的关注点在什么地方，喜欢什么形式表达，由他们发布新闻或信息，能真正实现从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”。榆林新材料集团微信公众号逢节假日会举办“随手拍”等活动，将员工身边发生的一些事情记录下来，通过公司微信公众号分享给大家，很受职工和家属的欢迎。在接地气方面，国有企业新闻宣传工作人员一定要放下架子，学会做学生，转变观念，一定要保持清醒的头脑，做到受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放到哪里。通过建立新闻宣传激励机制，利用基层新闻人才的资源优势，提升企业品牌宣传效应。这样，才能实现国有企业新闻宣传工作在全媒体时代的突围与转型发展，重获舆论话语权与主动权。

结语

新媒体给广告业带来了新的活力，使其有了长足的发展，同时在新媒体环境下，在各大平台中植入广告是时代发展的必然趋势。为了给广大受众创造一个良好的休闲娱乐空间，为其带来美好的视觉体验，需要把握广告的植入方式、植入内容、植入理念等，并努力跟随新媒体时代发展的步伐，找准市场，制作出符合广大受众喜好的作品。网络平台植入式广告从2009年开始至今只有10年左右的发展历史，尽管发展时间不长，但发展态势良好，未来的网络平台植入式广告会有更加广阔的空间，需要广告行业继续努力。

参考文献

[1]刘双.发挥国企新闻宣传在企业文化建设中的优势的相关探索[J].中外企业家，2018（11）.

[2]韩东.以十九大精神为引领推进企业新闻宣传工作坚定文化自信[J].现代经济信息，2018（07）.