刘记华 易萍

【摘要】：在经济下行压力大的背景下，家电企业如何继续保持稳增长，是各大家电企业面临的难题之一。本文在运用PEST模型分析我国家电行业宏观环境的基础之上，探索我国家电行业发展方向。

【关键词】：家电行业 企业发展 PEST分析

一、引言

近年来，我国制造业的发展重心开始向“质量”转移，其中家电制造业是我国近30年来发展最迅速、竞争最激烈、与国际接轨最彻底的传统产业之一。在中国经济发展总体向好的前提下，中国家电产业具有长期的增长潜力。

二、家电行业现状

2017-2022年节能家电市场行情监测及投资可行性研究报告表明，从国内市场看，“十一五”、“十二五”期间，我国家电工业既经历了全球经济快速增长带来的国内外市场需求旺盛的繁荣发展时期，也经历了金融危机对行业发展的巨大冲击。得益于我国经济强劲增长的大环境以及“家电节能补贴”、“家电以旧换新”、“家电下乡”等多项拉动内需政策的有力支持，我国家电工业实现了快速、稳步的增长，在全球家电行业的地位持续提升。目前，我国家电工业的生产规模已居世界首位，是具有较强国际竞争力的产业之一。国家统计局统计数据显示，近年来我国家用电器行业持续稳定增长，2010年我国家用电器制造业实现销售收入8469.78亿元，2015年达到1.4万亿元，年复合增长率为10.71%，2017年达到1.51万亿元。

三、基于PEST模型分析

（1）政治环境（P）

第一，随着“一带一路”政策的展开，我国主动推广优质产能和优势的产业，使沿途、沿岸国家首先获益，加强了与周边国家的睦邻友好关系，同时政治军事实力的增强保障了我国政治稳定，为我国经济的持续发展创造条件，让家电制造业有一个稳定的发展环境。……