韩晓丹 李丹

摘 要：随着互联网技术的快速发展，移动电商APP 的推广和智能手机的普及，我国电商移动端交易量不断攀升。在这一时代背景下，大学生群体掀起了新一轮的创业热潮，“微商”以其特有的优势成为创业新宠。文章分析大学生微商创业的现状，指出大学生微商创业主要面临的问题，并提出相应的建议，对大学生创业方式方法的选择有一定的借鑒意义。

关键词：大学生;微商;创业;就业;创新创业教育

中图分类号：G642;G712文献标志码：A文章编号：1008-3561（2019）19-0002-02

2015年，国务院办公厅发布《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，其中明确提出“鼓励消费者通过互联网建立直接联系，开展合作消费”。同年的达沃斯论坛上，李克强总理专门提到“分享经济”，指出“分享经济是拉动经济增长的新路子”。微商正是基于分享经济模式的一种社会化移动社交电商形式。当前，大学生毕业人数逐年攀升，就业压力较大。在“双创”项目的推动下，一批批大学生开始投身到自主创业上来，创业的主要方向为电子商务。大学生创业启动资金较少、缺乏经验、经销渠道少，而微商以其门槛低、成本低、灵活性强的特征吸引了大学生的目光。本文分析大学生微商创业的现状，指出大学生微商创业主要面临的问题，并提出相应的建议。

一、大学生微商创业的现状

中国互联网协会发布的《2016中国微商行业发展研究报告》指出：2015年微商行业总体市场规模达到1819.5亿元，预计2016年达到3607.3亿元;2015年全国微商从业人员为1257万人，预计2016年达到1535万人。……