高芳圆?王金良

摘 要：市场营销专业教学改革需顺应创新创业大环境，专业精准定位，优化课程体系，创新课程内容，加强“双师”型师资队伍建设，推進校企合作协同育人机制，培养高技能应用复合型营销人才。

关键词：创新创业 市场营销； 教学改革

国务院办公厅印发的《关于深化高等学校创新创业教育改革的实施意见》中进一步明确提出，要全面深化高校创新创业教育改革，加快培养创新创业型人才，建立健全高校创新创业教育体系。因此，大力推进“双创”教育是新时代党的教育强国方针对中国高等教育提出的新任务、新使命。

市场营销作为实操性极强的一门专业，传统教学方式与教学过程已经很难适应目前经济社会发展及对人才培养的需求，在“双创”背景下，高等院校市场营销专业的教学改革与创新就显得格外重要。本文以广东科技学院为例浅谈创新创业背景下市场营销专业教学改革的相关内容。

一、明确市场营销专业的定位

市场营销具有实践性和应用性强的专业特点，市场营销专业培养的人才不仅要具备扎实的营销学相关理论知识，更应具备实践操作能力，一旦进入工作岗位，能运用所学的专业理论知识，为企业切实解决实际问题。市场营销专业应培养市场真正需要的、能为企业组织带来效益应用复合型人才，因此在大众创业、万众创新的背景下，市场营销专业的精准定位及教学创新改革则迫在眉睫。……