殷小舟 戴晨曦 李双慧

摘 要：近年来，新能源汽车的不断发展使其逐渐形成了一片广阔的市场。但是消费者对于新能源汽车的态度却是褒贬不一，对新能源汽车的购买偏好也就不尽相同。因此，进行针对消费者购买意愿情况的研究可以为这个朝阳产业的发展提出相关意见。

关键词：低碳经济;消费者偏好;新能源汽车;购买意愿

中图分类号：F113.3文献标识码：A文章编号：1008-4428（2019）04-0096-02

一、 引言

目前，由于人类社会发展过程中的高污染、高消耗导致了一系列环境问题以及能耗问题。中国作为一个飞速发展的大国，低碳经济是可持续发展中极其重要的一环。新能源汽车产业由于国家政策的大力扶持和越来越成熟的生产技术逐渐被大众所接受，我们的身边也出现了越来越多绿色的六位数新能源牌照车辆 。但是由于种种原因，消费者对于购买新能源汽车的意愿还是存在着较大分歧。对此，本文在研究了大量学者的本文之后，以网络问卷的形式，选择了经济较为发达、对新能源汽车认知程度较高的江苏地区进行调查，了解消费者偏好对消费意愿的影响。

二、 消费者偏好具体分析

我们从三个不同角度对消费者进行研究，分析不同类型消费者的偏好对购买新能源汽车的影响。

（一）性别（见图1—图2）

无论男性和女性，购买新能源汽车最主要的动因是低碳环保。女性的环保意识是略高于男性的，因此认为低碳环保因素重要的女性人数也稍多于男性。……