游明亮

摘 要：电视媒体在文化传播中有着非常重要的功能。近年來，受数字媒体快速发展的影响，电视媒体的受众在不断消减，面临着空前的发展危机。对此，电视媒体需要从以下几点出发，采取好有效的应对策略，包括夯实节目质量、提高节目深度、打造节目品牌、创新传播渠道等。

关键词：电视媒体 数字媒体时代 文化传播功能

电视媒体作为传统媒体的重要类型，具有文字呈现、影音播放的功能，有着广泛的受众基础，在文化传播中发挥着重要的作用。网络信息技术的发展极大地改变了大众传媒的格局，数字媒体成为人们日常生活中信息获取的主要渠道，并分割了大量的电视媒体受众，特别是年轻群体。这对电视媒体的发展以及文化传播功能的实现带来了巨大的挑战，如何有效地适应数字媒体时代的用户需求，创新电视媒体的内涵与渠道，成为决定数字媒体发展的关键内容。

1夯实节目质量

数字媒体以网络信息技术为核心，在信息资源、传播速度等环节具有无可比拟的优势。且数字媒体模糊了信息传播者与接受者之间的界限，任何人都能成为信息的传播者，同时也是信息的接受者，自媒体便是数字媒体的典型代表。信息传播主体的激增降低了传播准入的门槛，导致大量虚假、低俗、恶俗的内容充斥数字媒体之间。电视媒体尽管在信息流量上难以和数字媒体相抗衡，但凭借着成熟的运营机制以及严格的准入门槛，在传播内容的品质监控上具有得天独厚的优势。因而，信息媒体时代电视媒体在文化传播中需要进一步夯实传播内容，也就是节目的质量，以高质量的文化类节目来满足人民群众的文化需求。就以近年极为火热的《经典咏流传》为例，节目巧妙地将古典诗词与现代流行歌剧进行了结合，使古典诗词换发出了新的生命，也发掘了大量被遗忘在历史中的经典诗句，比如“苔花如米小，也学牡丹开。”等。

2提高节目深度

数字媒体具有很强的实效性，在信息传播速度上具有非常明显的优势，很多社会新闻往往是数字媒体最先爆出，比如微博等，然后才经由传统媒体，如电视、报纸等报道。但同样受即时性的影响，数字媒体存在碎片化、表层化的现象，很多时候难以深入地进行专题报道。就以文化传播为例，尽管不少数字媒体，比如视频网站也开设了文化传播的节目，但快餐化、恶搞化的现象比较严峻，影响了文化传播的质量与效益。电视媒体在节目制作中有一批高素质的媒体人，他们不仅具有较高的大众传媒素养，人文修养也比较扎实，在节目选题、节目策划、节目录制中具有成熟的经验与机制，可以保证节目的深度。因而，数字媒体时代电视媒体要发挥好自身的优势，注重文化类节目深度的拓展，更好地实现文化传播功能。比如央视制作的《中国影像方志》，从地方史志的发掘中来追寻中华文明的形成，文化底蕴深厚。

3打造节目品牌

数字媒体的发展与普及导致了各种不同类型的节目呈几何级数增长，各数字媒体，比如视频网站等，为了争夺流量份额，竞争日常激烈。但需要注意的是，尽管经由数字媒体播出的各种节目在总量上远远超过电视媒体，但真正具有影响力，或者说产生品牌效应的则少之又少。近年来，除了高晓松、马未都等人的文化谈话类节目具有一定的受众基础与口碑，大量文化节目反响平平。电视媒体要借助自身的优势，在做好质量管控与深度发掘的同时，着力打造节目品牌，使文化节目成为符号。比较典型的便是《百家讲坛》节目，该节目以历史文化传播为己任，定期邀请在各学科具有广泛影响力的学者作为嘉宾，向观众传播中华历史文化，其中易中天的《品三国》、纪连海的《正说和珅》等，成功地使《百家讲坛》成为广大受众了解历史的新平台，取得了很好的品牌效应。

4创新传播渠道

数字媒体时代的到来是信息技术发展的必然产物。作为二十世纪最为重要的科学技术，信息技术的诞生极大地改变了人类生产生活的形态，各行各业都必须和信息技术紧密的融合起来才能实现新的发展。数字媒体对电视媒体而言，既是挑战，更是机遇，电视媒体需要主动与数字媒体进行融合，借助数字媒体的东风来拓展自身的社会影响力。目前，已经有不少电视媒体在三网融合中取得了重要成果，比如央视、湖南卫视、凤凰卫视等，借助数字媒体的网络直播能够让更多地观众接受到电视媒体的文化传播。因此，电视媒体在节目播放中需要创新传播渠道，一方面以有线电视网作为传播渠道，另一方面借助视频网站等数字媒体开展网络同步直播，比如央视的春节联欢晚会等，这对电视媒体文化传播功能更好的实现有着突出的作用。

5结语

数字媒体的出现为电视媒体的发展提出了新的要求，如何有效应付数字媒体带来的挑战，也成为电视媒体新时代发展的关键内容。电视媒体在文化传播中需要发挥好自身的优势，从质量控制、深度发掘、品牌塑造等角度采取好有效的措施。

参考文献：

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[3] 赵鹏、楚俊玉.探析数字媒体时代电视媒体的发展之路[J].新闻研究导刊，2017（8）：270