苏莹

[摘要]电视媒体的重要功能就是信息的传播和文化的宣传，因此在与文化旅游的对外传播方面存在着密不可分的关系的同时，也产生着重要和积极的影响。本文旨在结合电视媒体与对外传播的作用、电视媒体与文化旅游产业的关系论述电视媒体与中原文化旅游对外传播的发展现状及其存在的问题，并提出了相关诸项问题的对应性策略。

[关键词]电视媒体；文化旅游；对外传播

一、引言

近年来，随着文化产业与旅游产业的逐步融合发展，文化旅游不仅成为了一种拉动经济增长的新模式，也成为了提高文化软实力的有效手段。作为信息传播的主导性传统媒介，电视媒体一直都肩负着宣传文化，传播文明的责任和使命。然而，在多种新媒体的巨大冲击下，如何在继续积极发挥电视媒体在河南文化旅游对外传播中的主导作用的基础上与时俱进，有效地和新媒体相互合作，多维度全方位地把中原文化旅游对外传播出去，提高中原文化的国际认知度，吸引外国受众，带动文化旅游经济的良性发展，就成了亟须解决的紧要问题。

二、电视媒体与对外传播

电视媒体以电视为宣传载体而进行信息传播，并与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。其因信息传播及时迅速，传播覆盖面广，受众人群多样化，节目互动性强等优势特点而成为全球公认的一种传统信息传播媒介。虽然近年来受到新媒体例如手机、网络等的冲击，但是，电视媒体依然以它强大的优势引领着媒体宣传的主流。

对外传播旨在通过信息交流向译入语文化国家增进了解，促进合作，并创造一个有利于本国的国际环境，取得更有利于本国的国际支持与合作。20世纪90年代以来电视媒体在对外传播视域下通过卫星电视，主要是通过通讯卫星向国内外观众发挥传播媒介的作用。电视跨国传播在帮助树立国家良好的国际形象，扩大国际影响力的同时也有力地促进了国家政治经济和文化的全面发展。因此，发展卫星电视成为许多国家提高对外传播实力的重要途径和渠道，而电视媒体的对外跨国传播对于提高国家综合国力竞争中的地位和作用也在日益突显。由于电视是运用画面、声音、语言等符号编辑制作成节目，借助电子技术及设备进行信息传播的媒介工具，因此通过电视媒介对文化旅游进行宣传与传播具有很强的可利用价值。

三、电视媒体与中原文化旅游对外传播的优势与不足

河南电视媒体一直在传统文化这方面下功夫，近年来打造出一系列《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》等精品栏目。河南电视台国际频道于2014年开播，信号受众遍及国内外，由此在普通媒体传播的功能上附着了对外宣传的功能，成为中原文化走向世界的桥梁。目前省电视台有《旅游》、《旅游总动员》等旅游栏目，与此同时“心灵故乡，老家河南”的广告宣传片在央视国际频道定期播放，深深抓住了中原文化的根髓，起到很好的文化宣传作用。

众所周知，入境游水平是衡量一个地方旅游实力的重要指标，然而，如果与其他省市旅游业进行横向比较的话，我省文化旅游业的发展还相对处于劣势，尤其是入境游这一方面。调查显示，河南旅游资源的外宣主要以国内外主流汉语媒体为传播渠道，外语媒体鲜为其有。国外主流媒体主要集中在东南亚媒体对河南旅游文化的报道，美国、英国等国家主流媒体从未提及河南文化；功夫、戏剧、餐饮等河南主流文化在报刊上偶有见得，还是转自香港、澳门的媒体。由此可见，河南旅游文化的对外传播还有很大的提升空间，电视媒体在外宣层面的传播作用有待于深化。

四、提升路径分析

（一）政策扶持、加大投资

文化旅游业是推动区域经济的强大支撑力量，所以，政府部门要提高媒体宣传意识，务必要加大文化旅游业的宣传，提高文化旅游业的对外传播力度。政府应积极出台扶持及优惠政策，适当加大电视媒体对外传播的资金投入，改善设备条件，提高拍摄质量，为创办出更好的文化精品栏目，向国外传播中原文化提供强大的物力人力支持。同时，还应该放宽政策，鼓励文化旅游产业园或者文化产业公司与电视媒体交流合作，企业提供资金，媒体提供宣传，以此达到共赢。

（二）强化人才，提升素质

一个具有创新精神、朝气蓬勃、专业过硬、沟通合作的对外传播人才队伍将是中原文化对外传播的主力军。没有优良的对外传播人才制作团队，就不会有领先的栏目创办理念以及与国际接轨的优良栏目制作精品。因此，媒体人需要有宽广的国际视野，熟知西方文化，透彻西方人的心理特征，具备和西方人文化对话的能力；其次要加强对媒体人的业务培训和对外出国深造，从栏目设置、节目内容、节目编排与包装等方面进行专业培训，强化其创新意识，激发创造性及创新性。同时，要注重交流与学习，团结与合作；再次，随着当今科学技术的迅猛发展，还应该不断提高节目制作的科技化水平和增加节目制作的科技含量；同时，要加强对外传播人才的外语水平，提高实际外语应用能力；最后，优化我省对外传播人才的培养方案，建立我省对外传播人才的引进机制、奖励机制和管理机制，以便更好地发挥对外宣传作用。

（三）渠道多元，传播发散

文化旅游传播应该多元化。首先，应该加强国内外电视媒体的互动与合作，特别是入驻西方国家享有文化主体话语权的主流媒体，尽可能地在主流媒体中呈现河南文化的报道和宣传；其次，在省电视媒体的主导牵引下，跟全球互联网上各大知名旅游网站洽谈合作，在它们的主页上凸显河南文化旅游资源，对中原文化进行外宣介绍，同时也把境外旅游资源在我们的网站发布，以此达到双赢合作；再次，在智能手机、平板电脑等新媒介迅速发展，带来巨大冲击的面前，电视媒体要充分利用新媒体的优势，取其之长补己之短，与新媒体传播平台广泛合作融合。比如借助微博微信、手机平台等的传播优势，和Twitter，Facebook等影响力广的境外媒体交流平台向境外推介河南文化旅游资源。

（四）强化交流，促进合作

中央电视台的5种外语频道以中文、英语、法语、西班牙语及阿拉伯语同时向国内外传播我国的经济文化，构建了中国文化国际化的沟通平台。虽然我省没有外语频道可以直接宣传中原文化，带动旅游经济，但是，我省电视媒体可以通过央视的国际频道平台，利用央视国际频道广博的宣传覆盖面和影响力间接对我省中原文化进行推广。因此，我省电视媒体应该长期加强与央视国际频道的合作与交流，增加央视国际频道对我省文化旅游相关节目和内容的报道和宣传。另外，我省电视媒体也要加强与兄弟省电视媒体的学习与合作，可以联合制作一些具有文化影响力的栏目，或是让中原文化的元素更多地体现到其他省市的电视栏目中。比如：前段时间《奔跑吧，兄弟》摄制组来到洛阳录制节目就是对中原文化旅游一次很好的宣传和推广。再次，也要加强与地方电视台及地方旅游企业集团的沟通合作，深挖地域文化内涵，共同策划一些有利于当地文化推广的栏目和宣传报道。

（五）文化调适，品质提升

目前河南省国际频道除了播出一些本土精品栏目，比如《梨园春》、《武林风》等以外，还引进了一些其他央视和省级卫视的优秀栏目，比如东方卫视新闻类《看东方》，央视生活类《消费主张》以及科教类《记录中国》等。但是这些具有中国特色的节目内容在欣赏品味方面不符合西方受众的要求。因此，国内文化的传播应该充分考虑外国受众的认知习惯，在表现形式和欣赏度方面应该做出适当的调适，应适当附加国外受众的所在国文化特征和手法引进，挖掘出中原文化与西方文化的共性点和不同点，关注文化差异和意识形态差异，进而带动受众对中原文化进行全面了解和领悟。另外，国际频道对中原文化旅游的宣传报道还应该更加深入。除了播出相关的广告宣传片以外，还应该增加或创办一些有关文化旅游的栏目。目前文化体验旅游十分火热，我省很多文化旅游区也都开展了相应的体验旅游模式，因此，如何通过电视媒体让更多的国外受众了解和产生亲身体验的兴趣和欲望，进而产生来中原旅游的冲动，确实是需要电视媒体人，尤其是对外传播者认真思考的问题和挑战。

（六）引优推优，走出国门

首先，要定期去外省优秀电视台观摩学习，学习兄弟电视台优秀的办台思路及先进思想。其次，除了向国内优秀兄弟台学习，同时也要走出国门，去国外媒体参观访问，引进先进的栏目制作理念以及科学技术。最后，除了学习与交流以外，还要加强与境外媒体的合作与互动，尤其是与掌握国际话语权的主流媒体合作。大家都知道美国电影《阿凡达》给其外景地张家界所带来的无比巨大的国际旅游市场影响力，因此，拥有人文气息的文化旅游大省河南也应该加强与国外的合作与互动，积极创造和国外电影、纪录片等的合作机会，以此提高我省文化旅游的国际影响力，推动我省文化旅游产业的兴旺发展，实现我省经济文化的共同繁荣。

五、结语

电视媒体对中原旅游文化的对外传播已经做出了很大的贡献，但在推动过程中并未能充分发挥其该有的作用和功能，还有待继续挖掘与提升。因此，笔者认为，政府加大扶持和投资力度，强化人才培养和素质提高，传播渠道多元化，加强与国际的交流与合作，使节目多样化，促进国内外引进与推出，则可以解决上述困惑。当然，以上仅仅是笔者的论点，尚有不足之处还有待研究者共同指正。