乔玉为

摘 要：新媒体时代，电视媒体在引导主流舆论方面面临着收视率下滑、目标受众变少、盈利空间变小、“内容为王”受到新媒体冲击等挑战。然而，电视媒体仍然具有受众年龄结构多样化、内容制作精良、新闻整合力度高等优势，电视媒体仍然具有引导主流舆论的可能性，需要通过建构以用户为中心的“内容为王”、以权威性引领舆论、加快与新媒体的融合等措施来提升其公信力与引导力。

关键词：新媒体时代；电视媒体；主流舆论引导力

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）08-0054-02

自20世纪40年代起，作为传统媒体的电视在引导社会舆论方面发挥着重要的作用，并逐渐成为人们认识世界、形成观点的重要媒介。近些年来，随着传播技术的发展，以微博、微信、博客等为代表的新的媒介形态越来越成为人们接收信息的主要渠道，虽然在人类社会进步和科学技术发展的历史长河中，新媒体不断出现，新旧媒体之间的更新从来就是一种常态[1]。然而，就目前来看，电视媒体所面临的主要问题是：新媒体时代，电视如何保持对主流舆论的引导力。本文以新媒体的发展态势为背景，全景式勾描了电视媒体在新媒体的背景下的优势与挑战，以期提高电视媒体对主流舆论的引导力。

一、传统电视媒体引领主流舆论的可能性

当前，互联网技术改变了人们信息的获取方式，人们不再只盯着电视屏幕了解世界，手机、电脑都成为其获取信息的窗口，电视不再是人们信息获取的最方便渠道，这使得电视媒体受到了前所未有的挑战，但这并不意味着电视媒体在引领主流舆论方面没有优势可言，电视媒体当前的四大主要优势主要集中在以下三个方面。……