胡畔

【摘 要】如今，新媒体越来越繁荣地发展对传统媒体，尤其是电视媒体形成了“围追堵截”，使电视媒体的收视率受到了很大的威胁。然而电视媒体不能“坐以待毙”，要想改善目前的困境、减少两者之间发展趋势的差距，首先要了解新媒体与传统媒体的不同之处。作者从新闻的发现、定义、呈现以及到达四个环节将新媒体与电视媒体进行对比，找出新媒体传播流程中特有的优势，进行分析与学习。再通过优化传统优势、利用新媒体长处以及打造电视媒体新品牌来寻找突破“重围”的方式。

【关键词】新媒体 电视媒体 传播流程 公信力

如果说几年前，媒体从业人员认为新媒体只是一种新兴的技术手段，不足以撼动传统媒体在信息传播领域的地位，那么，现如今，如果谁还在轻视新媒体的重要，那么他必将在媒体竞争的浪潮中被淘汰。马歇尔麦克卢汉曾说过：“新媒体并不是对旧媒体的补充，它也不会让旧媒体得到安宁。它永远不会停止对旧媒体的压迫，直到它为旧媒体找到了新的形态和地位。”确实，近几年，新媒体的发展，已经颠覆了传统媒体，包括电视媒体建立的“发现—定义—呈现—到达”的传播流程。

一、新媒体如何颠覆传统媒体（电视媒体）的传播流程

就拿电视媒体来说，有媒体人解读新闻从信源到受众分四个环节：发现、定义、呈现和到达。发现是指，已经发生的事件被媒体培养的一批成熟的新闻采编人员，通过采访、拍摄等手段记录下来，并决定通过媒体扩散，使之成为所谓的“新闻”；……