樊辉

摘 要 21世纪以来，互联网技术的不断发展，让传统大众传媒的受众越来越少，人们已经开始脱离原来接受信息的习惯。以电视媒体为代表的传统媒体市场开始下滑，虽然电视媒体培养了一大批以视觉感受为主要追求的信息接收群众，但如今各种新兴媒体的不断发展，使得大众更加偏向网络媒体。新兴媒体不仅为用户提供了更加方便、更有选择性的操作方式，而且它所发送的信息比传统的电视媒体更丰富、更精彩，让用户能了解更多的信息。文章就当今社会电视媒体发展存在的问题以及它与新兴媒体融合发展的方式为主要内容进行讨论。

关键词 电视媒体；新兴媒体；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0075-01

应广电总局关于电视媒体与新兴媒体融合发展的要求，全国各大主流媒体开始进行一场大变革大转型。新的社会历史条件下，互联网媒体发展迅速，在为人们的生产生活带来方便和好处的同时，也给传统媒体造成了冲击。为了应对这种危机，顺应国家新时代发展要求，各大电视媒体都在积极寻找方法，努力推进与新兴媒体的融合发展。在推进其发展的进程中，需要对传统媒体存在的问题进行深入研究，找寻传统媒体与新兴媒体的融合发展点，进而去制定更合理、更完善的融合发展战略。

1 传统电视媒体在发展中存在的问题

1.1 媒体的内外资源整合力差

从外部来看，全国大多数的电视媒体存在资源分散，整合力差的问题。现阶段，我国广电部门总体上还按照旧的“四级办”体制进行发展。在这一体制下，层级之间利益纠葛严重，资源分割造成大量的浪费。各种历史遗留的问题没有得到解决，利益牵扯不断。由于各层之间的利益矛盾问题得不到解决，所以电视媒体在发展时总是受到各方的限制，无法实现突破。从内部看，媒体的内部系统构造和传播方式仍然存在很多问题，而这种现象仍然没有得到解决。由此，资源的分散成为传统媒体发展的瓶颈。

1.2 新兴产业的品牌力、影响力不足

现如今，各大省份的电视台都在不断尝试推出新的节目，以吸引更多的观众。然而最后节目的反响力都没有预期高。究其原因，主要是电视节目缺乏自己的创新性，很多节目都是相当于换了一个名字重新录制。观众在观看时会慢慢地失去兴趣，由此，节目的收视率也会不断下降。而且，很多节目在制作的时候，没有去做系统、深入的调研，不了解观众的喜好，仅仅是买国外大型节目的版权回来自己制作，或者按照开发者的兴趣爱好来制作，这样节目不仅会失去原先的意义，而且还会失去观众的喜爱。所以，电视节目的制作一定要先打好自己的品牌，扩展自己的品牌影响力。

1.3 节目制作缺乏技术型和创新型人才，培养

滞后

人才引领社会，当今社会的发展不仅需要资金，还需要人才。人才的培养可以让我们的产业发展得更好。广电媒体在现在的发展中，最缺乏的就是既懂技术又懂市场的复合型人才。主要存在以下问题。

一是人才结构不尽合理。目前广电最多的就是传统的媒体人员，而技术型和经营管理型人才缺少。二是人才引进相对较困难。目前来讲，国内工资相对偏低，大多数有技术、有才华的人在毕业后都选择了出国发展。广电对人才招揽这一项出的资金也比较少，所以很难吸引到那些有能力的人才。三是人才的培养始终跟不上。不论是我国对学生的教育模式、教育体制还是最后公司对员工的培养，都存在一系列欠缺的地方，而这些最终都将反映在员工的工作之中。所以人才的引进和培养对传统电视节目的发展也有着重要的作用。

2 传统媒体与新兴媒体融合发展的方式

随着时代的不断变化，传统的东西要想不被淘汰，就必须推陈出新，不断变革。在新兴媒体不断发展的今天，传统的电视媒体要想在竞争中立于不败之地，就应该积极推进其产业发展转型和事业链的升级。其中，很重要的一点就是要实现与新兴媒体的融合发展。关于其融合发展的方式，有以下几点建议。

一是平台之间相互合作，互利共赢。平台思维下，有两个关键点必须注意到：1）业务流程和组织结构之间必须实现扁平化；2）要构建多媒体共同建设和发展的大型平台。现在，各种网络上出现了各种媒体平台，可以进行聊天、娱乐、直播等，直接吸引了一众粉丝的关注和使用。不仅仅是因为他们的新鲜度让大众觉得好奇，更直接的原因还在于它相对于传统的电视媒体来讲，更方便，更自主，让用户有了充分的选择权，所以更受青睐。那么传统电视节目要发展，就必须与这些媒体平台合作，利用它们去发布自己的节目预告、拍摄花絮等，吸引观众的注意。

二是坚持以用户为中心，发展参与为王、体验至上的思维模式。这种思维同样也有两个关键点：

1）尽力满足用户的需求，不断去创造用户新需求；2）让用户参与设计，用户体验至上。电视节目是为电视机前的观众所服务的，所以在制作节目时一定要了解观众的需求，改变传统的“我播放什么你就看什么”的思维模式，发展“观众喜欢什么我就播什么”的用户思维，体现观众至上。在这种思维下，我们可以利用各大网络社交平台，发布关于电视节目的一些讯息，让观众在讯息下进行留言，发表自己的建议和看法，或者让观众进行投票选择自己最喜欢的节目形式还有参与嘉宾，这样节目的制作就可以充分体现民意，从而提高收视率。

三是要有跨界思维，紧跟用户需求拓宽产业链。有两个关键点：1）用户需求在哪里，产业链就在哪里；2）产业链在哪里，服务就在哪里。新媒体时代，要紧跟潮流不断转型，时刻关注市场变化，哪个市场有前景，就投资哪个市场。而这些都体现在用户身上，所以要时常进行市场调研。只有好的服务才能保证用户的二次消费。所以要利用各种社交平台及时了解观众的评价，对不足的地方加以改正，让电视节目朝着更好的方向发展。

3 结束语

从新兴媒体的发展趋势来看，在未来几年，新兴媒体将会以更快的速度朝着更好的方向发展。电视媒体在这种形势下，实现与新兴媒体的融合发展是必然趋势。虽然现在它们之间已经在不断找寻共同发展的更多切入点，但是仍然存在很多问题和不足。所以针对这种情况，就需要更多的电视媒体和网络媒体工作者共同努力，不断进行研究和调研，努力实现电视媒体与新兴媒体之间的完美融合，向着更好的方向发展。

参考文献

[1]谭天，林籽舟，张甜甜.“一体两翼”：电视媒体与新兴媒体融合策略选择[J].中国广播电视学刊，2015（2）：20-24.

[2]问永刚.论媒体融合的前提：电视媒体与新兴媒体的本质区别[J].电视研究，2015（6）：4-6.

[3]万世成.信息化条件下党建类传播媒体与新兴媒体的融合发展探析[J].中国广播电视学刊，2014（11）：9-11.

[4]高红波.电视媒体与新兴媒体融合发展的学理思考[J].中国电视，2016（5）：60-66.

作者简介：樊 辉，编辑，研究方向为新闻传播。