孔祥顺

摘要：随着我国市场经济体制建设不断完善，对于服务企业的发展提出了更高的要求。在新的时期如何培育企业的品牌，成为服装企业经营发展中普遍面临的问题。本文就这一问题，对于新时期在市场发展中，服装企业应如何培育品牌进行了探讨。以帮助服装企业加强新市场环境下的品牌培育管理，提升服裝品牌价值。

关键词：新时期；服装品牌；培育管理

近年来，在中央政府统一部署下，我国的市场经济制度建设不断完善，服装企业面临的市场竞争更加激烈。此外，供给侧改革的提出，也促使我国传统的经济发展模式发生较大改变。上述多项因素相互作用，为我国的服装企业塑造了一种新的市场环境。这对于传统服装企业的品牌培育管理提出了更高的要求。在新时期下，服装企业要想获得更好的发展，必然需要对传统的品牌培育管理体系进行改善。

1、新时期服装企业品牌培育管理体系现状

从上世纪70年代我国决定实施改革开发之后，经过三十余年的发展，我国的市场经济运行制度不断完善。在这一过程中，也直接促使了我国服装企业的发展壮大，涌现了一大批知名服装品牌。而在市场中，品牌是一个企业市场综合竞争力的重要评价指标。随着新的市场环境的出现，我国的服装企业品牌培育和管理进入新时期。但整体来看，我国服装企业的品牌培育和管理体系还非常不完善。

这一方面是由于我国的服装企业多以中小企业为主，在生产管理运作方式上仍然局限于传统的思维模式，对于品牌建设并不重视。……