季景盛 王诚民 王天毅

摘 要：“互联网+”已成为一种经济生态，也是一项中央十分重视的经济发展战略。在这一背景下，本文基于“互联网+冰雪旅游”的意义内涵分析，以新媒体运用、自媒体运用、O2O商业运作理论为主要理论依据，分析齐齐哈尔市冰雪旅游产业存在的问题，并提出相关建议，期望为齐齐哈尔市冰雪旅游产业的发展提供有价值的理论参考。

关键词：齐齐哈尔市；“互联网+冰雪旅游”；营销

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2018）07 — 0072 — 03

随着互联网技术的迅猛发展，互联网业已成为商业推广的主要手段。几乎任何一个行业面临一个新的机遇与挑战，能否跟得上以网络为核心，不断涌现的新生网络营销模式，对行业的发展至关重要。这样一个事关经济发展的关键性问题，国家予以了高度重视，国务院于2015年7月印发了《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。推进以互联网技术为核心的全新经济形态，为国民经济发展注入新动力。结合齐齐哈尔市冰雪旅游产生发展现状，探索“互联网+冰雪旅游”营销模式，对齐齐哈尔市冰雪旅游产业发展极具现实意义。

1.“互联网+冰雪旅游”意涵分析

2012年11月，在易观第五届移动博览会上，易观国际董事长于洋發表主题演讲《互联网+》。在国内首次提出并阐释了“互联网+”概念。于洋指出，移动互联网只是“互联网+”的通道之一，在未来，“互联网+”这样的公式应该是我们所在的行业目前的产品和服务，在与我们未来看到的多屏全网跨平台用户场景结合之后产生的这样一种化学公式〔1〕。……