陈俊

摘要：模糊修辞在广告语中承担着独特的语用功能。本文从语用学视角出发，以模糊修辞理论为基础，结合“合作原则”和“禮貌原则”对韩语广告中模糊修辞的构建手段以及语用功能进行分析。研究结果表明韩国广告偏向于使用谐音双关、模糊词语、模糊限制语、精确数量词以及传统修辞格来体现语用模糊，从而达到广告的预期目的。

关键词：韩国广告语；模糊修辞；合作原则；礼貌原则；语用功能