满强

[摘 要] 新媒体时代的高校文化建设需要将新媒体文化建设与校园文化建设紧密结合，把包括校园网络文化、舆论文化等在內的文化建设纳入和谐校园文化建设的总体格局。高校必须有大局意识，秉承为学生服务的宗旨，将党性原则贯穿到网络舆情引导工作的方方面面，更好地营造健康向上、活泼生动的校园文化氛围。

[关键词] 新媒体；高校；网络舆情；引导

[中图分类号]G644 [文献标志码] A [文章编号] 1008-2549（2018） 05-0018-02

一 新媒体的主要内涵

（一）新媒体的定义及分类

新媒体是什么？在英国学者理查德·豪厄尔斯看来是难以简单定义的，他认为这是一个极具变化的领域，即使是最时兴的研究，到它成熟时就可能已经过时了。狭义上的新媒体是指相对于电视、电影、报刊等传统媒体而言的依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。新媒体种类很多，主要有博客、搜索引擎、手机短信、数字电视、虚拟社区、门户网站、网络游戏、网络电视、网络杂志、网络广播、移动电视等，其中有新的媒体形式、新的媒体硬件、新的媒体软件和新的信息服务方式。

（二）新媒体对大学生的影响

随着新媒体的影响日渐扩大，随之而来的信息发布失控、人际关系脆弱、西方文化霸权强化也给大学生思想政治教育带来新的问题与挑战。随着网络媒介的迅猛发展、“自媒体时代”的到来，大学生可以通过微信、QQ、微博等平台快速发送语音信息、视频、图片和文字，与他人跨时空和跨地域地沟通交流，发表各种观点和看法。……