姜新 邢皓

【摘要】IP电影是“互联网+”时代下，电影与互联网深度融合的产物，具有强互联网基因。随着互联网和社会经济的快速发展，IP电影发展态势如火如荼，掀起一阵狂热浪潮。本文就IP电影的营销发展策略展开研究，举例讲述粉丝营销、话题营销、跨界营销等营销方式。提出IP电影应以内容为王，注重知识产权保护、开发周边衍生品市场等发展策略。互联网与电影联结的模式势必会长久发展下去，IP电影与市场将会深度融合，逐渐建立起成熟的IP电影发展机制。

【关键词】IP电影 营销 “互联网+”

一、IP电影营销现状解读

（一）粉丝营销

“粉丝”指某一事物或人物的支持者、追随者和拥护者，粉丝是电影产业中极其重要的目标受众，在电影收入中占了很大的比例。这是一个“无粉丝，不营销”的时代，粉丝对口碑和销量起到了决定性的作用。随着互联网的发展，粉丝经济在消费中占据庞大的比例，电影产业利用粉丝经济发展无可厚非。IP电影在改编过程中参考受众的意见，与粉丝进行互动。

IP电影与粉丝已达成一个默认的约会共识，粉丝与电影之间建立了一定的情感连接，以此为电影的票房奠定了基础，寻找情感共鸣和用户粘性是粉丝营销的王道。粉丝营销一定要切身从粉丝角度出发，内容要真正打动粉丝的心，同时要紧扣社会热点，要围绕时势而变。这是一个偶像与粉丝经济并存的时代，明星的选择会对票房产生直接的影响。这就是为何投资人愿意选取热门IP和“小鲜肉”演员，内容和明星本身的吸引力就为票房带来了保障，降低了投资风险。……