邹厚亏

【摘要】随着社会的不断发展，大众传媒环境逐渐发生了变化，社会主义意识形态传播也面临着新的问题。在新形势下，社会主义意识形态传播工作不仅要面向实际，与现实紧密结合；同时要勇于创新，加强对新大众传媒的领导和管理。

【关键词】大众传媒；社会主义意识形态；传播

【课题项目】此课题为湖北省教育科学规划2015年立项课题《信息化条件下我国意识形态建设研究》课题号为：2015GB293的研究成果之一。

【中图分类号】GC91-0 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）28-0253-01

一、大众传媒发展的新特点

公众获得的信息基本依赖于大众传媒，大众传媒一词出现于20世纪30年代，大众传播媒介主要包括：电视、广播、报纸、互联网和手机移动媒体等。大众传播有传播者、信息、传播工具和受众四个要素。大众传媒针对数量较大和匿名的受众。同时，消息是公开传播的，而且传播的时间是同时的，受众能同时收到消息。大众传媒最重要的功能是舆论导向功能、政治参与功能和价值整合功能。

随着社会的发展，大众传媒又呈现出一些新的特点。特别是网络媒体、移动媒体的普及，社会正由媒介缺乏转为媒介过剩，传播内容里出现了面向小众甚至单个人以及从单向传媒转为互动传媒等情况。

（1）大众传媒的数字化发展。20世纪90年代，互联网进入我国，并开始影响和渗透到社会各个领域。大量的传统媒体与互联网结合，广播电视媒体也开始向数字化转型。大众传媒的数字化发展，使得大众传媒的传播模式由以往的线性传播模式发展成为媒体与受众的互动模式。……