宋瑞敏

摘 要 对于新媒体科学技术相关内容和电视利用新媒体中需要面对的问题进行了具体的分析，提出建议，供相关人士参考借鉴。

关键词 电视；新媒体；传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0167-02

电视是人们获得信息的一种传播载体，其具体内容的质量和形式广泛受到人们的关注。面对现今的激烈竞争，新媒体技术快速的更新换代，大众的要求也逐渐提升，电视的转型已经是发展进步过程中的一种必然趋势。

1 新媒体背景下电视媒体的传播力研究

1.1 媒体传播自身影响力的多层化

对于媒体传播力至今并没有准确的标准认识，媒体传播力基本是媒体利用自身的平台，将各种的有效资源和信息应用不同的渠道向大众传播，对于大众的行为、观念、思维等不同方面形成具有不同程度的影响，传播力主要关系到传播到达、传播速度、传播力度、传播效果几个层次。从表面的意思分析，传播是将资源转向大众的一种方式，力是媒体转达内容形成的后续影响力。

1.2 新媒体下电视媒体传播形式的多样化

由于高科技信息技术的快速发展进步，新媒体形式的出现对于过去的传统媒体形式产生巨大的影响，各种过去的传媒方式面临着被分割的形式。经过研究分析发现，很多的电视台对于新媒体传播形式具有新的研究和探索，且获得一定的效果。对于新媒体进行探索和实践的过程中，微信、微博、客户端等是比较常见的几种方式，很多的主流电视台已经开设自己具有代表性的腾讯账号、微博账号，应用微信或微博账号和使用者之间展开有效的互动。……