王立君　白曹智子　程熙慧

摘 要 读图时代的概念虽然诞生于电视时代，但对互联网时代的今天也有很大影响。人们的传播习惯随着网络社交平台的普及也逐渐有了新的改变——图片化，这一变化也让我们的生活有了或多或少的改变。文章通过对表情包流行现象的介绍，来了解和分析传播活动图片化热潮现象。

关键词 读图时代；传播；图片化；表情包

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0026-02

读图时代的起点应该是在20世纪90年代，在第一次全国报纸总编辑新闻摄影研讨会上，我国的报业达成了“图文并重，两翼齐飞”的共识。但是，读图时代的概念定义是8年后的一次出版策划活动中提出。从此，读图时代这一概念成功走进了各大报纸和无数的出版物，直到今天我们的报业出版业以及传媒业都仍深受这一概念的影响。譬如新媒体时代最热门的传播平台——微博，据官方统计截至2015年9月，微博月活跃用户数（MAU）已经达到2.12亿人。拥有如此庞大活跃度的微博在2015年4月就做出了一项功能改进——图片评论。这一功能的出现既得到了网民们的“怒赞”，也促使了一个新型的图片传播形式——表情包的诞生。下面就让我们更深入的了解这个读图浪潮和新媒体结合的图片传播新形式。

1 表情包的产生

1.1 内部受众需求

视觉素养的提高。1969年国际视觉文化协会中的泰斗约翰·蒂贝兹给视觉素养做出了概念的定义：“视觉素养是人类通过观看，同时整合其他感觉经验，发展出一组视觉能力的素质。……