付彬彬+张来

【摘 要】随着智能手机和4G移动网络的发展、WIFI的普及，大众通过移动端收看网络视频已经成为了一种时代趋势。本文通过对国内移动端网络视频的研究，总结出移动端网络视频的发展形式。

【关键词】手机；移动端；微视频；网络自制剧；直播

中图分类号：F49 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）11-0272-02

当今，传统媒体如电视等一成不变的节目播出观看模式，已经逐渐变得不再契合当代青年人所追求的生活娱乐方式。随着智能手机和4G移动网络的发展、WIFI的普及，大众通过移动端收看网络视频已经成为了一种时代趋势。我国移动端网络视频市场发展日渐成熟，如今移动端网络视频APP内容不断更新，手机视频发展迅猛。随着移动端网络视频用户人数所占比例逐渐超越PC端用户，可以预期的是，移动端网络视频的创收也将实现大幅度增长。“人人移动看视频”的时代将会到来。

移动端观看视频，其内容依然来自于广播、电视和网络，除传统网络视频样式之外，微视频、网络直播、网络自制剧等新型移动端网络视频样式都具有很大发展潜力。

一、微视频

目前在我国，手机移动端微视频应用的迅猛发展，离不开用户需求的日趋复杂性、多样性和技术环境的日益成熟与发展。一方面，我国移动智能手机使用广泛，智能手机用户逐年高速增长，高清屏幕、超高像素使得微视频效果逐渐完美，并且移动4G网络、WIFI热点的普及又使得日常微视频被便捷、迅速地上传到网络；另一方面，大众通过使用社交媒体软件成为日常习惯，从文字、图片再到现如今的自拍微视频，随着网络视频覆盖内容、涉及层面的不断扩大，使用移动端社交APP（微博、微信等）观看网络微视频已经成为了大众日常的生活习惯，并广泛融入到我们生活的各个领域和层面，影响并改变着我们的交流方式和生活状态。

和传统视频不同的是，微视频内容全是UGC（用户贡献内容）的方式，而且其自身是基于社交基因的产品，同时也是不同于传统网络视频的产物，微视频会成为网络视频平台新的增长点。

二、网络自制剧

近年来网络剧在国内异常火爆，由于网络自制剧审核、制作门槛较低，网络自制剧产量逐年升高，并且剧情的多元化填补了受众需求空白。因此，在移动端浏览观看网络剧已经成为时下人们娱乐、放松的最佳选择之一。在我国受到热捧的德国网络剧《屌丝女士》为国内网络视频平台提供了网络自制剧制作的灵感。网络自制剧凭借自身低廉的制作成本、合理的广告植入、可多层次开发等优势让其从开始的单纯博点击量变成了网络视频平台目前发展的重要方向。

2014年被誉为网络自制剧元年，《万万没想到》《屌丝男士》这两部由优酷视频、搜狐视频打造的经典网络剧红遍了视频网站和社交平台，其主要抓住受众对移动端网络视频的快餐式消费需求，并辅以有趣、好玩、简短、连载等特点，在社交平台引起病毒式营销，累计点击量更是单集早早破亿，成为了网络自制剧后来者的标杆，期间涌现的网络经典词语，更是风靡大街小巷。作为自制剧的后来者，“迅雷看看”凭借《谢文东》亦是尝到甜头，创造出惊人的20亿累计点击量。2015年《屌丝男士》延伸出的影片《煎饼侠》、《万万没想到》的同名电影也都相继在国内上映，两者更是合力揽下近15亿票房，成为典型的小投资大回报类影片。2016年网络剧《余罪》《太子妃升职记》未播先热，掀起了一轮轮的收视热潮。可以预见的是，网络自制剧今后的发展将会踏上高速路，不出意料将会占据移动端网络视频的半壁江山。

网络自制剧依托社交媒体形成最主要受众群体。可以说，网络自制剧完全服务于网络观看的受众，这也就不难解释，为何其现在市场如此火爆，收视率和评论热度大有赶超电视剧集的架势。

三、移动端视频直播

在我国，手机移动端已经成为受众观看网络视频的第一终端，与之而来的则是视频直播迈入移动化。移动端网络直播——分为体育、游戏等竞技类直播；晚会、发布会等现场直播；真人秀、户外游等娱乐直播。直播节目的出现，打破了传统的依靠广告创收的模式，而是以虚拟礼物赠送为新型创收模式，而且这种创收方式利润更快更大。

中国好声音第四季，在腾讯视频端观众可以通过虚拟礼物赠送，提升支持选手的网络礼物排名，提高知名度。腾讯、搜狐视频在直播NBA比赛中，也引入了刷礼物机制，观众购买虚拟礼物送出，以支持喜爱的球队与球星。斗鱼TV、战旗TV、YY、花椒、水滴等真人秀网络主播直播平台的兴起，带火了一批网红的同时，也带动了网络虚拟礼物的发展。

以斗鱼TV为例，目前斗鱼平台最贵的礼物是“火箭”（500元人民币），其中平台一天观众送出的“火箭”量为1100发左右，也就是55万元人民币。如此看来，对于网络主播直播这种新型网络视频形式，很受受众的欢迎与认可，拥有巨大发展前景。随着用户付费习惯的固化，90后人群是移动网络视频的主流人群，对内容的付费意愿也十分强烈。随着网络虚拟礼物的不断发展，提高了受众与节目、主播的互动性，增强了受众的体验性，让受众参与到节目的播出过程中，真正体现出网络视频内容体验性强的特性。

四、结语

最近三年，我国移动端网络视频的发展已初具规模，就目前的发展程度来看，未来几年内，我国移动端网络视频业务将会达到顶峰。但是，任何事物的发展都不会一帆风顺，我们应该摸索出一套适合我国移动端网络视频的发展模式。在如今高速发展的科技时代，网络视频的进化需保持其创新性与互动性。

网络技术的快速发展使得人们的生活越来越便利，信息资讯都能无时间差地接受到。之前国内没有互联网时，广播、有线电视、计算机分别执行各自政策，然而三网融合的出现将这些媒体汇合在一起。移动端网络视频是网络视频的延伸，其融合了网络视频的优点，又增加了便携式和可移动性等两大优点。

受众无疑是影响传播效果的最重要因素之一，好的媒介应该能够了解受众需求及喜好，并能够调动受众参与其中。因此，移动端网络视频想要在今后的发展中大步前进，就需要注重受众的需求，理应先从受众方观点分析下手，探求其注重点与需求点。节目内容的最终接收者是广大受众，分析受众的特点，细分受众群体，才能在新媒体时代制作出受欢迎的节目内容，获得最大的市场利益。随着未来移动端网络视频内容数量井喷以及质量提升，其必将成为新时代下最有影响力的新媒体代表。

目前移动端网络视频平台已经逐渐取代传统媒体，甚至取代电脑，成为传媒经济最重要的驱动力量，它的飞速发展不断为其平台、投资方、互联网媒体带来收益。运用科学、合理、有效的方法进行盈利创收，我国未来的移动端网络视频必将获得自身价值的提升。

参考文献：

[1]田甜，王楠.移动互联网时代的网络视频传播[J].新闻研究导刊，2015，（14）：292-293.

[2]张臻.论4G移动通信技术的特点与应用[J].科学导报，2015，（13）：250.

作者简介：

第一作者：付彬彬（1980-），女，辽宁营口人，辽宁师范大学影视传媒系讲师；

第二作者：张 来（1994-），男，辽宁大连人，辽宁师范大学2012级数字媒体艺术专业本科生。