夏屹

【摘 要】户外广告的形式不断发展创新，互动体验型广告成为了户外广告的新宠。笔者结合相关调查研究，立足于我国户外广告探索发展的实际，联系户外广告中可能应用的相关互动体验技术，通过本文详细论述分析当前互动体验型户外广告发展状态和相关应用发展的实际，并对互动体验型户外广告在今后的发展进行一定的展望。

【关键词】互动体验；户外广告；营销

中图分类号：G20 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）11-0291-01

在当前信息化技术应用发展条件影响下，户外广告为增进与受众之间的有效信息互动，形成具有一定指向性的营销宣传效果，往往会采用一定的互动体验技术实现互动体验型户外广告的投放策略。当前互动型户外广告通过信息技术应用，能够配合户外广告内容形成非常好的互动营销效果，增进户外广告的营销效率。

一、互动体验型户外广告概述

（一）互动体验型户外广告定义。互动体验型户外广告是当前广告运营者通过一定的互动体验技术开发，或结合一定的互动体验设备，将户外广告内容和形式同受众形成有效的互动体验，形成一定的互动体验效果，通过具有吸引力和带动性的互动体验，来有效增进户外广告的营销宣传效果[1]。

（二）互动体验型户外广告的主要类型。所谓互动体验型户外广告，其根本上是基于有效互动体验的功能型户外广告。依据互动的主要内容，我们可以将互动体验型户外广告划分为情景互动体验型户外广告类型、形态互动体验型户外广告类型、环境互动体验型户外广告类型等。……