杨蜜（滨州学院，山东滨州256600）



品牌战略下蒲公英茶包装设计研究——以滨州“黄花娘子”野生蒲公英绿茶为例

杨蜜
（滨州学院，山东滨州256600）

摘要：“黄花娘子”是出自山东滨州的蒲公英茶品牌。“黄花娘子”虽是地区性品牌，近年凭借优异的加工工艺和独特的保健功效成功吸引了越来越多消费者的关注。本文以滨州“黄花娘子”野生蒲公英绿茶为例，通过分析其品牌及包装设计现状，找出其存在的主要问题，指出品牌战略下“黄花娘子”品牌建设发展的策略建议。

关键词：品牌；蒲公英茶；包装；黄花娘子

滨州学院青年人才创新工程科研基金项目：现代包装设计理论及应用研究——以滨州的实证研究为例BZXYQNRW200710

品牌简言之是指消费者对企业及产品的认知度和信任度。它是企业的一种无形资产，是企业进行市场竞争的重要手段。自古以来中国就是一个饮茶大国，茶在中国饮食文化中有着极其重要的地位。目前市面上许多的茶产品对品牌的理解仅仅停留在“标志”这个简单概念上，包装形式较为简单，包装装潢设计欠缺美感，缺乏品牌包装的概念。相对于其他饮品品牌的迅速发展，我国茶产品的包装设计和品牌建设存在着一定问题与差距。作为地方茶产品企业要注重品牌建设，把品牌作为企业的核心竞争力，使消费者认知品牌，信任品牌，购买产品，以便获得更高的利润。

1　蒲公英茶的健康价值

中国有悠久的饮用花草茶的历史。花草茶有内调外理、美颜瘦身的功效，并且不含咖啡因，因而受到现代都市人群的大力追捧，成为饮品市场发展的佼佼者。……