侯蕾（河南工业贸易职业学院，河南新郑450000）



花茶包装设计应注意的问题

侯蕾
（河南工业贸易职业学院，河南新郑450000）

摘要：花茶包装设计，与花茶包装的功能性与审美性具有着直接的关联，并且直接影响着花茶消费者的消费认知与消费行为，因此，做好花茶包装设计，是提高花茶产品附加价值、促动花茶产品销售的重要需求。本文在对我国花茶包装设计现状与目标做出论述的基础上，从现代花茶包装设计原则与包装设计定位两个方面对花茶包装设计应注意的问题进行了研究与探讨。

关键词：花茶；包装设计；现状；目标；原则；定位

随着社会经济与茶文化的发展，饮茶已经成了国人必不可少的传统与习惯。在茶叶产品中，花茶具有独树一帜的特征与功能效用。但是从现代花茶包装设计来看，欠缺特色与创意，以及对消费者需求针对性不明显，不仅制约了花茶包装设计功能性与审美性的提升，也对消费者的消费行为选择产生负面影响，因此，探讨并优化花茶包装设计，对提升茶包装设计理念、茶产品视觉冲击力与附加价值等都具有重要的现实意义。

1　我国花茶包装设计现状

当前茶叶市场中的花茶普遍使用散装方式进行销售，超市中的花茶会装在一个塑料袋或者玻璃瓶中，且包装口往往是敞开的，这种包装能够让消费者更加方便地了解花茶的色香味，且能亲自品鉴花茶品质，因此对于了解花茶的消费者来说，往往能够发挥出比销售人员介绍更好的销售效果，但是，这种包装设计没有考虑花茶的防水、防潮以及防阳光照射等，容易导致花茶产品提早过期。除此之外，许多花茶产品也采用包装盒包装，包装盒上一般标注着花茶的名称及功能，如“减肥瘦身”、“养颜排毒”之类，具有简单化的特点，但往往大同小异，有同质化的倾向。当然，国内也有一些花茶品牌在包装方面比较讲究，做得相对到位，如尚客茶品、圣伊菲儿等，但存在着一种过度包装的倾向，原因是这些花茶企业为了适应市场需求，使用具有华丽格调的材料、装饰及复杂的工艺来强化花茶包装外观的视觉冲击力，以期通过对商品进行美化来带动花茶销量。这种包装设计策略的确能够为花茶企业及经销商带来更多的利润，只是过度包装造成了浪费。在花茶的包装设计中，并不能单纯的“为了设计而设计”，而应当对包装设计的功能性、审美性以及环保性等方面进行综合考虑，因此花茶过度包装策略并不可取。

综上所述，我国茶叶市场中的花茶包装设计体现出了两个极端的取向，一是过于简单的花茶包装，导致包装设计所应具备的基本功能难以实现；二是过度包装，导致花茶包装设计产生了浪费。在提倡绿色设计的背景下，一些能够体现民族风情的国外花茶包装往往会让消费者耳目一新，反观国内花茶过于简陋或者过于奢华的包装设计时，不禁令人遗憾。为此，在花茶包装设计中，有必要针对受众群体、产品特性等作出准确的定位，并在实现简约化与过度化包装二者平衡的基础上，让花茶包装设计体现出更多的产品属性乃至文化属性，在满足花茶包装设计功能性要求的基础上，不断提升花茶包装设计的审美性。

2　花茶包装设计的目标

花茶包装设计不仅需要确保能够对花茶进行良好的保存与保护，同时需要体现出产品特性，并为消费者带来一定的视觉冲击力。因此，从花茶包装的功能性要求来看，不仅是为了保护花茶本身的香味与光泽，延长花茶所具有的货架寿命，同时也是为了防止灰尘以及微生物对花茶造成污染，保障花茶的卫生安全；从花茶包装的审美性要求来看，花茶的包装设计应当具有一定的精美性，以提升花茶包装本身的审美价值并刺激消费者的消费欲望。这就要求花茶包装设计需要对其产品的信息作出准确传达，并能调动消费者对花茶产品产生积极的情感与认知。如，为了让包装设计更好地体现花茶所具有的特点，在其包装设计上还需有能够在视觉上体现出清新典雅的特征，并在形式与风格上体现出亲和力与生活化。另外，花茶包装设计中虽未重点强调环保设计理念，但环保设计理念已成了设计领域中重要的发展趋势之一，因此，环保型设计也是现代花茶包装设计需要实现的重要目标之一。

3　花茶包装设计应注意的问题

3.1花茶包装设计原则

花茶包装设计要满足功能性要求，体现审美性要求，就必须在包装设计中遵循一定的原则。具体而言，花茶包装设计需要遵循的原则有：一是安全性原则。花茶包装设计需要对花茶产品进行保护，确保花茶保质期的延长与卫生安全质量的达标，因此，安全性原则是一项基本原则。花茶在包装、出厂、运输到上架和被消费的过程中，每个环节都存在受潮、受损以及花茶香气流失的可能，为此花茶包装设计工作者在花茶包装设计中，应当从包装材料、包装结构等方面对包装本身的阻气、防高温、防氧化等做出周全考虑；二是便利性原则。对消费者而言，花茶包装应当体现出一定的使用便利性，如消费者在使用花茶包装的过程中，为了拿出花茶而需要对花茶包装进行多次开启，如果开启之后包装的密封性受到明显影响，则容易导致花茶受潮、变质等问题的出现，在这种情况下，消费者需要将花茶尽快喝完。但是很明显，对于购买大量花茶的消费者而言，还是不可避免地会受到影响。所以，在花茶包装设计过程中，应当对消费者使用包装的各类情况作出考虑，特别是要对重复开启后的包装密封性作出优化，如采用茶叶分袋包装等形式来确保花茶能够获得更久的保存时间；三是利销性原则。花茶包装设计需要为消费者带来更好的视觉冲击力，以提升花茶产品的竞争力和附加值，从而推动花茶产品的销售，这同样是花茶包装设计需要实现的重要功能之一。因此，在花茶包装设计中，包装设计是否能够推动商品的销售，应当是花茶包装设计者需要考虑的重要问题与遵循的重要评价标准之一。在此过程中，包装设计者有必要对消费者的审美需求做调查与分析，并依此为依据将涉及思路落实到花茶包装设计中的图案设计、造型设计与文字色彩设计当中；四是整体性原则。在花茶包装设计中，涉及到了造型设计、色彩设计、图案设计等多种要素，并且每种不同的要素在设计方面都有着不同的要求和手法，但是，作为同一种花茶商品包装设计的元素，有必要在不同的要素设计过程中围绕同一主线，以体现出花茶包装设计的整体性。具体而言，花茶包装设计工作者需要围绕花茶产品特性和自身品牌形象来决定包装设计的风格，处理好局部设计与整体设计的关系，使整个花茶包装设计既具备功能分区，又体现出整体性特征；最后是环保型原则。在现代包装设计中，绿色设计、以人为本的设计已经成了重要的设计理念，该理念具有独特而重要的意义。据统计，我国各类产品的包装中有80%被当做垃圾处理掉，造成了资源的浪费，这与产品过渡包装及未考虑包装的二次利用有着直接的关联。为此，花茶包装设计中应考虑包装对环境的影响，以促进包装设计、环境与经济的协调发展。

3.2花茶包装设计的定位

从花茶包装设计的功能定位方面来看，首先，花茶包装设计应当具备互动性功能。当花茶包装设计作品能够对消费者的积极情绪、消费认知做出引导时，花茶包装设计作品与消费者之间就产生了互动。而互动性功能的实现，关键在于花茶包装设计者能够处理好包装功能与包装审美之间的关系。虽然花茶包装设计需要带给消费者一定的视觉冲击力，但是包装设计作品本身对消费者所产生的贴切性也是必不可少的。因此，花茶包装设计应当尊重消费者的消费心理与消费习惯，通过设计合理的包装造型、包装形态，来提升包装设计作品的便利性、保护性以及趣味性，只有如此，花茶包装设计作品才能够在吸引消费者关注的基础上通过体现自身实用价值来获得消费者青睐；其次，花茶包装设计应当具备审美性功能。通过强化花茶包装设计作品的审美性，能够确保花茶包装设计作品能够更快速且更直接地吸引消费者的注意力。在花茶包装设计的各类元素中，无论是造型、色彩还是图案、文字等都具有审美性，而这些元素所具有的审美性是否与消费者的审美需求相适应，则是由两个方面的因素所决定的，一方面，设计者在茶叶包装设计中的投入，是可以被消费者所感知的；另一方面，消费者所具有的审美取向也发挥着决定性作用，这就要求设计者能够对消费者群体做出准确定位，并能针对消费者群体的审美倾向来强化茶叶包装设计的审美性。

从花茶包装设计的风格定位方面来看，随着社会经济以及茶文化的发展，现代花茶产品面临着更多的消费者，其中，80、90年代的女性消费群体又是花茶产品的主要消费群体，对这些群体的消费心理与审美倾向做调查与分析，能够确保花茶包装设计风格定位更具针对性和准确性，从而使花茶包装设计在满足消费者心理需求的基础上，达到提升花茶产品附加价值和花茶产品销量的目的。为了体现出花茶产品特性以及对消费群体需求的关注和满足，现代花茶包装设计应当采取清新活泼的风格，并在改变传统花茶包装刻板形象的基础上添加更多女性元素，如卡通、矢量图形等。从当前的花茶市场来看，这种风格多体现在一些减肥茶、保健茶的包装设计中，而许多普通花茶产品却没有，因此，这种风格定位在现代花茶包装设计中仍有较大的应用空间。今后花茶包装设计者有必要参考奶茶、果冻等产品的包装，在色彩方面突出明快清新且年轻化的特点，在图案方面则通过使用漫画、涂鸦以及其他新颖的图案来体现出时尚型特征，从而使花茶产品包装设计在满足现代消费者审美倾向的基础上为现代消费者带来更大的视觉冲击力，并对消费者的消费心理与消费行为产生积极的引导作用。

4　结语

现代花茶包装设计中，过于简陋的包装容易影响花茶包装设计的功能性，过于奢华的包装设计则容易造成浪费，因此，过简包装还是过度包装都是不可取的。现代花茶包装设计应当根据花茶特性与消费者需求明确包装设计目标，并在满足安全性原则、便利性原则、利销性原则、整体性原则和环保性原则的基础上，对花茶包装设计的功能与风格做出合理的定位，以确保花茶包装设计能够充分发挥出自身的功能性与审美性功能，在为消费者带来视觉冲击力的基础上引导消费者消费认知与消费行为。

参考文献

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作者简介：侯蕾（1980-），女，河南郑州人，讲师，研究方向：视觉传达。