赵军（内江师范学院外事办，四川内江641100）



目的论视阈下的英译茶叶广告翻译研究

赵军
（内江师范学院外事办，四川内江641100）

摘要：广告翻译在中国产品打入国外市场的过程中起着至关重要的作用。广告作为向公众传达信息的宣传工具，具有极强的目的性及功能性，而目的论翻译的核心就是功能作用，两者的强强联合使产品的宣传作用更加广泛深入。中国茶文化博大精深、源远流长，为向世界更好的宣扬茶文化，就应充分利用广告翻译对其进行广泛宣传。本文从目的论出发，对英译茶叶广告翻译进行了简要研究。

关键词：翻译目的论；茶叶；广告；翻译

随着经济全球化的发展，各国之间的贸易愈加频繁，越来越多的海外商品涌入我国的同时，中国的特色产品也开始开辟海外市场。茶叶最先起源于中国，之后先后传入日本和欧洲，对日本和英国茶文化的产生起到了重要的引导作用。作为最具中国特色文化元素的商品，茶叶的传播成为中国链接世界的桥梁。因此，如何扩大茶叶在世界市场上的推广销售比例，就成为目前迫切需要解决的问题。广告对商品有很好的宣传作用，商品在跨文化产品传播的过程中要借助于翻译，所以说，广告翻译是商品跨文化推广的最主要的途径。德国功能学派的目的论主要强调翻译的目的性，从这个角度讲，决定了译文的重点并不在于辞藻是否优美华丽，而在于是否能实现原来文本中所能起到的效果。……