杨俊欣

【摘要】苹果公司在2015年9月发布的 iPad Pro被其 CEO 蒂姆库克称之为iPad 诞生以来最大的革新，发布后中国大陆和香港官网都提供了其中文的产品宣传页面。本文从交际翻译理论的角度对大陆和香港官网提供的广告宣传译文进行批评与赏析，旨在分析其产品广告对中国消费者产生的影响。

【关键词】交际翻译 iPad Pro 广告 对比

一、 引言

苹果公司在2015年9月发布的iPad Pro是iPad 系列的转型之作，苹果 CEO 蒂姆库克将其称之为“iPad 诞生以来最大的革新”。苹果公司的产品一直都是以出众的设计理念和对细节的专注而广为人知，对其广告也是煞费苦心，每一个宣传页和每一条广告都是智慧的凝结。根据韦氏词典对于广告的定义：C. to call public attention to especially by emphasizing desirable qualities so as to arouse a desire to buy or patronize（吸引大众的目光，特别是通过强调产品的质量，来激发消费者的购买或是支持行为），可见广告作为一种特殊的文本其交际的目的性较强。鉴于iPad Pro广告的原本为英文，对产品的宣传和影响力也仅仅局限于母语为英语国家的消费者，为此笔者以纽马克的交际翻译理论为切入点，通过比较苹果公司大陆和香港官网 iPad Pro 产品宣传页面，来讨论两种中文译文对中国消费者产生的影响。

二、 Peter Newmark的交际翻译理论和iPad Pro产品介绍的文本特征

1.交际翻译理论核心内容。英国著名的翻译家Peter Newmark在1981年提出了交际翻译的理论（attempting to produce on its reader an effect as closely as possible to that obtained by the readers of the original）。交际翻译理论提倡把读者的感受放在首位，重视译文带给读者的反应，尽可能的让译文对目的语读者产生的效果和源语言对源语读者产生的效果一致。……