视觉营销在家具O2O营销模式下的应用探析

2016-01-29TheApplicationofVisualMarketinginFurnitureO2OMarketingModel

家具与室内装饰 2015年6期

关键词：品牌

The Application of Visual Marketing in Furniture O2O Marketing Model

■沈丹阳林琳陈绍禹刘毅郭洪武 Shen Danyang & Lin Lin & Chen Shaoyu & Liu Yi & Guo Hongwu

(北京林业大学材料科学与技术学院，北京海淀 100083）

视觉营销在家具O2O营销模式下的应用探析

The Application of Visual Marketing in Furniture O2O Marketing Model

■沈丹阳林琳陈绍禹刘毅郭洪武 Shen Danyang & Lin Lin & Chen Shaoyu & Liu Yi & Guo Hongwu

(北京林业大学材料科学与技术学院，北京海淀 100083）

摘要：O2O营销模式已成为家具行业未来发展的主要方向之一。如何充分利用O2O的优势确保企业在未来的竞争中的立于不败之地，是每一个力求长远发展的家具企业所必须考虑的重大问题。因此，本文着眼“视觉刺激”这个关键环节，探讨了O2O模式下家具企业线上商城、线下体验店的视觉营销设计思路，为加强中国家具企业的竞争力提出了升级对策。

关键词：视觉营销；家具；O2O模式；品牌

中图分类号：TS664.01

文献标识码：�A

文章编号::1006-8260(2015)06-0011-02

基金项目:北京林业大学教学改革研究项目（BJFU2013JG027）

引文格式:沈丹阳,林琳,陈绍禹,刘毅,郭洪武.视觉营销在家具O2O营销模式下的应用探析[J].家具与室内装饰,2015,(06):11-12.

Abstrraacctt::O2O marketing model has become one of the main direction for the Chinese furniture industry.How to make full use of the O2O is a major issue for every furniture enterprises that has long-term goals.Therefore, fi xing attention on the key link of visual stimulation, this paper discusses the application of visual marketing in the furniture enterprise online and offl ine in O2O model, in order to strengthen the competitiveness of Chinese furniture enterprises.

KeyWoorrddss::Visual Merchandising; Furniture; O2O; Brand

O2O营销模式（Online to Offline）就是从线上到线下。该模式下的家具购买行为可细化为：消费者从网络上搜寻或者被引导了解家具商品信息；经过初步考虑，在网络预付定金或者下订单；去线下体验店享受体验服务，进一步了解自己的需求和产品的特点，得到真实效果的认同，并且获得送货、安装及售后服务，做出最终的决定，回到网络付清余额，完成交易[1]。其决策模型，如图1所示。而视觉营销贯穿于O2O模式下家具购买行为的始终，具体设计对象从形式上划分为线上网店设计和线下卖场设计。