[摘要]随着大连旅游业的快速发展，节庆旅游活动逐年增多，为打造城市良好形象、促进地方经济发展发挥了积极作用。影响较大的节庆旅游活动包括大连烟花爆竹迎春会、旅顺樱花节、大连赏槐会、大连国际啤酒节、大连国际沙滩文化节和大连国际服装节。节庆旅游业发展中仍存在市场调研不足、缺乏群众基础，缺乏新意和特色、创新不够，宣传推介不到位、品牌知名度低，重活动设计、轻产品营销等问题。提出加大宣传促销推介力度，打造特色、创新型节庆旅游活动，精心做好活动策划，提高群众参与度等对策建议。

[关键词]节庆旅游；大连；品牌；策划

[中图分类号]F59[文献标识码]A[文章编号]2095-3283（2015）01-0076-02

[作者简介]吴鸣岐（1965-），女，辽宁大连人，副教授，研究方向：旅游管理基础理论。节庆旅游是旅游产品的一种，是以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新兴旅游产品。节庆旅游为旅游者在目的地停留期间提供了较多的参与具有地方吸引力的节日和活动的机会，有利于促进地方旅游业的发展。大连市节庆旅游业发展始于20世纪80年代，为宣传大连的城市形象和文化特色、促进本地经济发展均发挥了巨大作用。为了突出地方特色、增强旅游业吸引力，大连市积极举办节庆旅游活动，在短短的20多年间，已成功举办大连国际服装节、大连国际啤酒节等享誉海内外的知名节庆旅游活动。

一、大连节庆旅游的主要形式

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