王晶

摘 要：为了解伏牛山森林休闲旅游产品的市场认可度，该文采用随机抽样，实地问卷调查等方法，针对主要细分市场对调查者出游意向、休闲旅游意向及行为倾向等展开调查。掌握了消费者休闲度假消费意愿与消费能力、休闲度假者的行为规律等，同时为伏牛山休闲旅游新产品类型提出了建议。

关键词：休闲旅游；市场需求；体验

中图分类号 F590.75 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2014）21-124-02

森林旅游已越来越为人们所关注，并逐渐成为我国旅游业发展的主流趋势。森林休闲旅游有别于传统的观光旅游，它们之间的差异不仅体现在消费目的、消费行为、消费档次、消费形式上，进而也反映在对旅游地产品、服务体系与服务质量需求的区别上[1]。因此，要开发伏牛山的休闲度假旅游，首先必须全面地了解伏牛山休闲旅游市场的客观现状与市场的真实需求，正确判断现阶段伏牛山休闲旅游市场的基本特点。只有这样，才能有针对性地开发适宜伏牛山休闲旅游的产品，引导和培育伏牛山的休闲度假消费市场，使伏牛山的休闲度假旅游得以健康发展。

1 研究对象与调查方法

伏牛山区在空间上形成了旅游发展进程差距较大的3个板块，即伏牛山东段板块（以鲁山为核心，包括南召）、伏牛山北麓板块（以栾川为核心，包括嵩县、汝阳）和伏牛山南麓板块（以西峡为核心，包括内乡、淅川）[2]。伏牛山东段旅游板块以平顶山鲁山县为核心，以对尧山山岳景观资源的开发为主。……