【摘 要】高质量的品牌展会能有效地促进行业的发展，拉动地方经济的增长，降低营销成本，创造更多的发展及贸易机会。巴黎时装周品牌创立从成长到成熟，是一个长期的品牌战略管理过程，凝聚了主办方大量的心血、智慧和创新。这主要体现在与城市时装和时尚产业密切结合，体现产业优势；法国高级时装公会一直致力于巴黎时装周的人才支持和信息服务；主办方提供了专业化服务和持续不断的品牌坚持和创新；时尚频道的大力宣传推介；法国时装周以发布会最多，到场记者最多，位列世界各大时装周之首，长期来影响着世界时装的走向与时尚，成为国际流行趋势的风向标。

关键词：品牌；产业基础；媒体；行业协会；专业化

随着会展业持续不断的快速发展，品牌化逐渐成为会展业发展的一个重要方向。对于一个展览会而言，从成长到成熟的品牌创立，经营过程中集聚独特的展会品牌内涵、品牌形象以及高效优质的服务有着无可取代的优势。本文旨在通过研究巴黎时装周发展状况和会展业品牌建设经验，梳理其中具有普遍意义的理念和规律，总结出会展业品牌建设的基本路径和一般方法，以期为会展城市建立完善的会展品牌体系和繁荣会展经济提供案例借鉴和理论依据。

近年来，国内会展业获得了较快发展，相关学者从不同视角对会展项目品牌化管理提出了不同见解。梁赫，张梦新运用可拓学理论对世博会品牌的成名过程进行分析，应该借鉴世博会的成功经验，走出一条适合我国国情的会展业品牌创建与有效管理的道路[1]。……