【摘 要】当前，国内举办的各类展会存在着数量多、重复多、层次低，品牌少、国际化差等弊端。本文通过2014年山西精品年货节的成功举办，谈谈自己对市场化运作打造品牌展会的看法，并就教于同行。

关键词：市场化 品牌展会 建议

随着我国市场经济的快速发展，会展业如雨后春笋般迅速成长，会展经济呈现出强劲的发展势头。作为会展行业代表的品牌展会已逐渐成为举办城市的一张名片，也起到了拉动城市经济向前发展及地方相关产业进步助推器的作用。目前，我国举办的展会林林总总，有各级政府主办的政府主导型展会，有职能部门自办的专业性展会，有企业与协会举办的自办性展会等等。当前，国内举办的各类展会存在着数量多、重复多、层次低，品牌少、国际化差等弊端。本文通过2014年山西精品年货节的成功举办，谈谈自己对市场化运作打造品牌展会的看法，并就教于同行。

一、用品牌化包装塑造展会的形象

展会品牌化包装是对展会进行的外部形象的塑造。它是打造品牌展会的重要手段，是提升展会品位的直观表现。对一个展会进行品牌化包装，可以强化参与者与消费者对展会的印象，增强展会的广告宣传效果，也能起到区别与其他同类型或名称相近展会的效能，使得这个展会响亮易记，达到展会品牌化的先期制高点效应。其路径：一是选择有一定经济实力和知名度的企业为展会冠名。如“水塔杯2014山西精品年货节”，这样的展会既在整体宣传中强化了企业的知名度，也利用企业原有的知名度为展会进行了易记性推广，二者宣传效应互补，同时还可通过收取冠名费为展会增加一定的经济效益。……