毕静芝

摘 要：在日趋激烈市场经济中，要想赢得市场，除了好的商品品质和服务外，广告无疑也是最为重要的环节之一。因此在翻译广告时，要充分了解广告本身及其语言的特点，使广告达到最佳的宣传效果，本文就广告英语的修辞特色及其翻译方法进行了深入的探讨。

关键词：广告英语；修辞；翻译

英语 advertisement（广告）一词源于拉丁语 advertere，意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱于一定的方向所使用的一种手段。”广告的目的是推销商品。在广告语中，商家以浓缩形式运用各种战术吸引消费者购买商品。改革开放后，中国的巨大消费市场地位不容忽视。为开拓商品的国际市场，英语广告的中文翻译显得尤为重要。翻译中应保留原意，诠释修辞，以达到让人过目不忘的效果。

一、常见的修辞

1.明喻 （Simile）。明喻表示本体和喻体两种不同事物之间的相似关系，英语一般由 like或 as 来连接，汉语中常用“如”、“像”等词。

如一则日本樱花银行企业的广告正文中的：“Today， it is like a thriving sakura.！？ 使较为枯燥的宣传和介绍变得生动有趣，可以直译为“今天，这家银行就如一棵繁茂的樱花树。”（周晓，周怡，1998：130）这样就贴切自然地把树的形象和银行的业务发展结合起来，“原汁原味”，保留了“异国情调”，使广告语言新鲜、形象。

2.隐喻（Metaphor）。隐喻也叫暗喻，表示本体和喻体之间的相合关系，即将甲事物代替具有某种共同特征或某种内在联系的乙事物，但乙事物通常不出现，也被称为“没有 like或 as 的比喻”。暗喻有许多是用动词 to be 来连接本体和喻体的。……