叶舒颖

摘 要：在互联网飞速发展的当今社会，网络购物作为一种新兴、潮流的购物方式，以其商品的价廉物美、购物的方便快捷为优势迅速获得女大学生的青睐。本文以网购中女大学生比较典型的心理分析为切入点，阐述了这些心理驱使下引发的亟需关注的一系列问题。

关键词：女大学生；网络购物；消费

随着互联网的不断普及以及电子商务的蓬勃发展，网络购物正在以惊人的速度渗透到国民生活的方方面面。据CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的《第33次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2013年12月底，中国网民规模达6.18亿，其中，网络购物用户达到3.02亿。学生依然是中国网民中的最大群体，占25.5%。从网购用户的性别结构看，CNNIC 数据显示，网购群体中女性显优，所占比重高于男性。随着时间的推移比重还在逐步提高。

广义的网络消费既包括网络购物，也包括网络信息消费等内容。狭义的网络消费指的是网络购物，是一种通过付费的方式对网络上的产品进行购买和使用的行为。本文主要从狭义的网络消费即网络购物来探讨女大学生网络消费的心理及问题。

一、女大学生网络购物的心理分析

1.求便心理，追求方便快捷。当今大学生学习生活都较为紧凑、追求全面发展，除去白天忙碌的课业生活外，晚间课余时间也多用来参与校园活动、自主学习、复习考试、打工兼职等，因此在时间上，女大学生用于传统商场式购物的时间并不充裕。……