赵玥

【摘 要】国内的动画电影市场虽然每年都会涌现很多好作品，但几乎都是针对未成年儿童制作的，这个领域早已是一片红海。而上乘的、适合各个年龄段的观众欣赏的动画作品，却还是红海中一片广阔的蓝海。国产动画电影如何走出低幼化的困境？优秀的成人动画影片如何叫好又叫座？本文通过分析国内外动画电影的成功与失败案例，为动画电影产业的发展提供参考。

【关键词】动画电影 营销 电影产业

根据新闻出版广电总局电影局局长张宏森2014年1月3日的通报，2013年中国电影总票房217.69亿元，排名前十的电影中没有一部是动画电影。艺恩咨询数据显示，截至2013年11月30日，国内上映中外动画片30部，进口动画片7部，合拍2部，国产动画片21部，总票房超过16亿元。国产片数量上的优势并没有给它带来票房上的优势，进口动画轻松获得了国产片2倍的票房，而且从目前看来，这种压倒性的优势还将持续一段时间。

一、国产动画现状：低幼化影片仍是主流

回望2013年上映的国产动画电影，如果不是带孩子去看，几乎没有成年人会主动买票观看。这些电影中，印象最深的莫过于一年一度的喜羊羊系列，因受电视动画的长期影响，很多年轻人还算熟知它的动画形象，而赛尔号、洛克王国等电影，就只有儿童和他们的家长会感兴趣了。

难道国内动画电影的主力消费者只能是家长吗？当然不是，《疯狂原始人》在国内收获3.92亿元票房，全球票房5.87亿美元①，北美上映首周便登顶榜首。……