刘盛琦

【摘 要】随着全球贸易国际化的不断扩大和持续增长，越来越多的贸易国逐步开始注重国际广告。在全球经济一体化趋势加强的作用下，作为国际贸易先驱者的国际广告，正在发达及发展中国家强烈支撑并参与着全球市场竞争，推动发达国家和地区向发展中国家和地区的经济渗透。在此背景之下，国际贸易的新模式，科学技术的发展和新的信息传播方式与手段，都对国际广告的发展有重要的和直接的影响。

【关键词】广告 国际广告 全球贸易

一、国际广告的兴起

国际广告是伴随着国际贸易的发展而逐步发展壮大的。二战之后，世界的政治经济形势发生了深刻而重大的变化，另一方面，在国际形势上，不同的政治力量抗衡也提供了一个相对稳定和和谐的国际环境，为国际贸易的发展创造了良好的条件。科学和电子信息技术的发展，世界经济一体化趋势的不断加强，为国际广告业带来了一系列的挑战和机遇。

国际广告是在国内广告的基础之上，经过特定的媒体和传播媒介，充分配合国际市场营销的需求，面向目标地域和国家，对商品、服务、观念和针对某些特定消费者的需求来进行的传播活动。国际广告的主要目的是要使其出口产品能够迅速地输入国际市场，在国际舞台上博得声誉，从而进一步扩大销售，实现所要达到的销售目标。国际广告是巩固、发展、促进国际市场和扩大国际经济贸易往来的一种重要工具和手段。……