赵丹阳

【摘 要】本文阐述了中国元素的内涵，分析中国元素在广告创意中的应用情况以及如何在广告创意中正确使用中国元素，以期广告人士能够创造更多含有中国元素的创意广告，设计出属于自己的风格。

【关键词】中国元素 广告创意 运用

在世界文化多元化的背景下，全球性品牌在经营发展中为了顺利进入国际市场，常用的一个方式就是广告宣传。全球性品牌的广告宣传面临着跨文化传播的问题。不同的国家有不同的文化环境，不同的消费观念，这些因素使广告跨文化传播面临着困难。中国元素作为近几年流行的概念，在广告界受到追捧，通过广告将中国元素传向世界，与不同的文明沟通，使其他文明接受中国文化，创造自己的风格。一个好的广告不仅需要有明确的诉求，完整的创作，优秀的广告创意也是必不可少的因素。中国元素的多样性使广告创意多变，是广告创意一个重要来源。随着中国国际地位的提高，消费市场的迅速增长，越来越多的国外企业意识到中国庞大的消费市场，各种带有西方特色的广告流入中国市场，增加本土广告的压力，而2008年的北京奥运，《功夫熊猫》在中国成功上映，让广告人士意识到了中国元素的重要性。

一、中国元素的含义

中国元素根植于中国传统文化，它是用于与世界沟通的一切具有中国特色的文化符号与图腾。中国元素可以理解为：一切与中国有关联的物质的组合，它既是一个独立存在的个体，又可以与其他物质相结合。……