赵偲

【摘 要】李普曼用“我们脑海中的图像”来解释传统媒介环境下大众舆论的形成，它的形成基于媒介通过新闻报道为大众制造的拟态环境，媒介议程深刻影响公众议程。然而新媒体时代的到来改变着传统媒介环境，中国社会的转型改变着人们对待变化的心态。在这样的情况下，大众媒介与舆论之间的关系将如何演变？本文试从梳理大众媒介与舆论之间的关系演变入手，探讨议程设置理论在各个环境尤其是新媒体环境下的适用情况，并展望未来媒介环境的变化对大众媒介与舆论关系的影响。

【关键词】大众媒介 公众舆论 议程设置 新媒体 媒介融合

我们生活在庞大、复杂而多变的媒介世界中。生活在这个复杂的世界中的我们下意识地选择“想象”的方法，在能够驾驭世界之前去对它进行个人化的重构，这就是李普曼所说的我们脑中关于世界的图画。李普曼认为，他人脑海中的图像——关于自身、关于别人、关于他们的需求、意图和人际关系的图像，就是他们的舆论。这些人对人类群体或以群体名义行事的个人产生着影响的图像，即我们通常所说的公众舆论。①

那么，当如今媒介环境变得越来越开放，我们脑中的图像会不会相应发生变化呢？舆论与大众媒介之间的关系又会发生什么样的变化？

一、传统媒介环境下的大众媒介与舆论

自麦库姆斯与肖、韦弗在1968年提出“议程设置”的概念以来，议程设置理论为媒介与舆论之间关系的探索打开了一个新的大门，我们运用它可以很好说明在传统大众媒介作为主要传播主体的时代，大众传媒与舆论的关系。……