许洁

【摘 要】在广告作品中融入情感凸显出广告的温情，是当代广告发展的趋势。人是情感动物，人们需要情感，尤其是生活在如今快节奏的现代社会，工作的压力、生活的艰辛、人与人之间的隔阂，这些都需要情感的交流，而情感广告正是适应了这种时代背景而获得成功。

【关键词】广告 情感美 表现形态

“一缕浓香，一股温情”——南方黑芝麻糊广告

“威力洗衣机，献给母亲的爱”——威力洗衣机广告

“其实，男人更需要关怀”——丽珠得乐广告

读罢上述这几则广告，我们的感受是：如果购买这些产品，我们得到的将是双份满足——物质上的满足与精神上的满足。现代社会的人们由于生活快节奏、多变动、高竞争、高压力， 人们的精神生活显得相对匮乏，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感关怀。“天若有情天亦老”，情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。①广告中融入和谐、真实的情感，的确能够被广大消费者认同和接受，创造更多的可能性。有了情感的“加盟”，广告被赋予了某种情感美，广告会产生更强大的魅力。

一、广告作品的情感美的特性

1、功利性——广告作品中情感美的本质特性

广告以促进商品销售、获得经济利益为目的，因此广告无可厚非的具有功利性。随着现代社会经济的高速发展，以及现代社会人们生活节奏的加快，现代社会人的情感需求也更加迫切，精明的广……