郭智卓

【摘 要】随着我国人民生活水平的提升和媒介社会职能的完善，新媒体生态下的健康传播越来越成为学者关注的热点。新媒体环境对健康传播的消息来源、方式、内容等方面带来了深刻变化，健康传播在这种媒介生态下，从突发事件、常态传播，以及传播工作者三个方面展现出了新的特点。以此为基础，新媒体环境下健康传播的变革，主要体现在传播理念、传播模式、传播媒介、传播主体四个方面，从而构建出健康传播的新格局。

【关键词】健康传播 新媒体环境 变革

随着我国人民生活水平的提升和媒介社会职能的不断完善，健康传播成为需要整合经济、政治、科技等力量来进行发展的重要领域，健康传播的建设和拓展也成为我国政府、企业、各种社会力量和学者共同关注的新的热点问题。①关于健康传播一个得到普遍认同的定义是：“健康传播是通过各种渠道，运用各种媒介和方法，为维护和促进人类健康而进行收集、制作、传递、分享健康信息的过程。”②

随着各种新媒体的发展，网络作为一种全新的传播方式给我们提供了最为快捷便利的信息和服务。健康微博，门户网站，移动APP等新媒体的出现，使健康传播的范围都更加广泛，人们接触健康信息的频率更高，在这样的媒体生态下，健康传播也面对着在新的语境下重建健康传播格局的挑战。

一、新媒体环境下健康传播的特点

1、突发公共卫生事件中的健康传播

突发事件中健康传播具有以下三个特点：一是时效性；……