吴文嘉

摘 要：根据不完全竞争市场理论，用文献分析方法，可研究得出中国大陆高级服装市场属于不完全竞争市场的结论。在中国大陆市场中，企业能够实行价格歧视，以有效规避贸易风险、扩大市场份额、塑造产品形象。为了更好发展中国大陆高级服装行业，中国大陆需要降低关税、调整政策，并大力发展相关人才。

关键词： 高级服装；品牌；不完全竞争；价格歧视；贸易动因

中图分类号:F426.8 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）02-0164-04

引言

根据世界奢侈品协会近年的报道，中国已经超越美国成为世界奢侈品第二消费大国。在中国新一代消费者追逐全球高档品牌的同时，世界品牌对中国的关注度大大提高，各大国际品牌纷纷推出有中国特色的产品系列。另外，近年来越来越多国际品牌进入中国市场。例如，广州太古汇商场今年9月正式开张，各大国际名牌，包括LV、GUCCI、CHANEL等皆有进驻。

高级服装属于奢侈品的一个重要分部，在欧美发达国家，高级服装市场发展历史久远，法国、意大利等国家都是众多国际品牌的发源地。国际高级服装企业作为跨国企业，其本质是在全球范围内追逐利益。越来越多品牌进入中国大陆，对中国大陆的服装行业的供给、需求双方都带来了很大的冲击和影响，其在中国大陆市场的各种企业行为也有很多值得借鉴的地方。

当前，对于奢侈品及奢侈品行业的市场及学术研究不断发展。对外经贸大学于2007年成立了祥祺奢侈品研究中心；贝恩咨询公司每年都会发布奢侈品市场研究报告，高盛、安永、麦肯锡等都对奢侈品市场的现状和未来趋势进行定期研究和报道；……