叶小梅

摘 要:市场营销学是一门综合性、实践性非常强的应用科学。案例教学法在培养市场营销专业学生的创新精神和专业素质等方面具有独特的、不可替代的作用。本文结合作者的教学实践经验，对案例教学法在市场营销学教学中的应用进行了探讨。

关键词:案例教学法 市场营销学 课堂讨论

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。该课程综合性、实践性和应用性强，决定了该课程的教学不能仅用传统的讲授法，同时必须注重案例教学法。

一、什么是案例教学法

1．什么是案例

案例教学法区别于其它教学法的明显特点是在教学中使用案例。那么，什么是案例呢？简单地说，在管理领域,一个案例是关于一个实际管理情况的描述。

2．什么是案例教学法

在一篇哈佛商学院有关的文章上，案例教学方法的定义如下：“它是一种教学方法——在这种教学方法中，学生们和教员一起参与对企业案例或问题的直接讨论。这些来自于企业经理人员实际经历并通常以书面形式准备的案例在学生中间阅读、研究和讨论，他们在教员的指导下构成课堂讨论的基础。因此，案例方法包括一个特定形式的教学材料（案例）和在教学过程中使用该材料（案例）的特殊技巧。”

二、《市场营销学》案例教学法的作用

1．激发学生的学习兴趣，强化教学效果

传统讲授法是教师讲,学生听,课堂讲授是教学的重点和中心；……